Twitter Rebrands som nyhedsdistributør, ikke sociale medier

Twitter anerkendte det har et billede problem i dag, efter 10 års sub-par marketing. Endelig sagde selskabet, at den har fundet sit opkald: Som nyhedsdistributør, ikke et socialt netværk.

Ifølge selskabets seneste blogindlæg genkender nitti procent af mennesker verden over kvidens mærke. På trods af det store krav er der kun 310 millioner månedlige aktive brugere, hvilket betyder at 71 procent af de mennesker, der ved, at Twitter eksisterer, har besluttet: "nej, ikke for mig."

Afbrydelsen, Twitter siger, er primært fordi folk virkelig bare ikke ved, hvad det er.

"For det første vidste de fleste ikke eller simpelthen misforstod, hvad Twitter var for," skriver Twitters marketingchef Leslie Berland. "Folk enten selv om det primært som et sted at forbinde med familie og venner, eller troede de skulle tweet hver dag. Til hvilken Twitter svarede: 'Vi indså, at vi havde nogle forklaringer og klargør at gøre!'"

Ja. Twitters nye marketingkampagne har til formål at vise folk, at du ikke behøver at være en diskant eller en nyhedsmægler eller endda have noget at sige for at bruge Twitter. Du skal bare vide, hvad der foregår i verden.

Se hvad der sker:

- Twitter (@twitter) 25. juli 2016

Videoerne blev skubbet ud på kvidre, så oddsene for selskabets forklaring når bredde af det påtænkte uvidende publikum er ikke store. Videoen fremhæver dog og sætter i konteksten ændringerne til platformen i løbet af det sidste år. Alle ændringerne har skubbet mod denne ene ide: Twitter er til at lære om og deltage i nyhederne (både hårde og underholdningsnyheder).

Først er der øjeblikke, som gør det muligt for folk at se kuraterede Twitter-historier om, hvad platformen mener er vigtig, og hvad der trender. Der har altid været træk på hashtags for aktuelle begivenheder, og i fremtiden vil Twitter streame nyheder, underholdning og sport direkte fra appen.

Twitter ønsker at være et tv-selskab, som har sine egne faldgruber: anklager af fortrydelse, rystende chikane, racistiske bots, der når et stort publikum.

Twitter har altid bevist sig som et godt sted for at kende nyhederne. Det var afgørende i det arabiske forår. Black Life Matter startede som en Twitter hashtag på samme tid som alles Facebook feed var domineret af folk, der hældte bukser af is over deres hoveder.

Den nye marketingkampagne er stort set kun Twitter's måde at fortælle alle, hvad det er godt for. Det er ikke Facebook og vil aldrig være (og omvendt, som Facebook flytter for at vise brugerne mere af deres venns indhold og mindre udgiver indhold). Twitter vil også aldrig være en vigtig del af peer-to-peer-kommunikation, da Snapchat allerede har pakket det ind.

Kvidre har afgjort hvad den vil have sin identitet til at være Nu skal det bare overbevise alle andre.

"I dag tager vi skridt til at udtrykke, hvad vi er for, og hvad vi altid har været," skriver Berland. "Twitter er hvor du går for at se, hvad der sker overalt i verden lige nu."