Hip Hop Video Analysis afslører, hvordan Big Tobacco mål minderheder og teenagere

Rappere har været lysende i musikvideoer i årtier, men sidst har tobak og e-cigaretvirksomheder indbetalt det. I de sidste fire år har tobaks- og våbenproducenterne skubbet deres produkter ind i flere og flere musikvideoer, rapporterer forskere i en undersøgelse, der blev offentliggjort mandag i JAMA Interne Medicin. Stigningen er særligt udtalt i hip-hop og rap-videoer, som forfatterne siger er forbundet med Big Tobaccos historiske målretning af minoritetsgrupper.

I papiret har Kristin Knutzen, M.P.H. og hendes hold opfordrer udtrykkeligt branchen ud på denne praksis.

Mellem 2013 og 2017 observerede Knutzen, en forskningsprojektkoordinator ved Dartmouth Institute for Health Policy og Clinical Practice, at hyppigheden af ​​branded brandbare produkter - cigaretter, cigarer, led og så videre - vises i rap-musikvideoer på Billboard Magazines ugentlige Hot R & B / Hip Hop sange listen sprang fra nul til 9,9 procent. I mellemtiden steg frekvensen af ​​branded elektroniske produkter fra 25 til 87,5 procent. I alt analyserede de 769 musikvideoer.

"Vi valgte at se på hip-hop i betragtning af den høje andel af minoritetsfans i forhold til andre genrer og den historiske målretning af minoritetsgrupper af store tobaksselskaber," fortæller Knutzen Inverse. "Vi er bekymrede over, at den uregulerede karakter af brandplacering i hip-hop-musikvideoer giver tobak og marihuana-virksomheder et moderne middel til at målrette mod disse mindretalsgrupper."

Historisk set har folkesundhedsforskere fundet overbevisende tegn på, at tobaksvirksomheder målretter mindretals kvarterer med annoncekampagner. I 1969 forbød forbundslovgivning tobaksvirksomheder fra reklame på tv og radio, og samtidig har forskere ved Harvard's T.H. Chan School of Public Health observerede en stigning i mængden af ​​tobaksrelateret skiltning fundet i dagligvarebutikker i Boston-kvarterer med høje minoritetspopulationer. Musikvideoer, Knutzen og hendes hold argumenterer i det nye papir, har givet tobaksvirksomheder en vej tilbage ind i en form for medier, der er særlig relevant for mindretals teenagere og teenagere generelt.

I papiret peger forfatterne på en af ​​2016s største sange: DJ Khaleds "Jeg er den ene" med Justin Bieber, Quavo, Chance Rapperen og Lil Wayne. Den video, der har over en milliard visninger på YouTube, har indlysende produktplacering af Beats hovedtelefoner og Supreme-produkter. Men der er også et klart billede af en Wonder Woman lookalike, der tager en pull fra en Kandypen vape klokken 1:22.

I dokumentet fremhæves, at Google - YouTubes moderselskab - har strenge restriktioner for tobaksreklamer, men på grund af beskyttelsen af ​​First Amendment kan de ikke altid begrænse selve videoernes faktiske indhold (medmindre de stiger til pornografien eller krænkelsen af ​​ophavsretten). Yderligere forvirrende forsøg på at begrænse udseendet af tobaksvarer, det er faktisk ikke klart, om produktets udseende blev betalt ved vape producenten eller var simpelthen kreativ licens fra DJ Khaled.

Kreativt udtryk er beskyttet af First Amendment's ret til ytringsfrihed, så der er intet juridisk forkert med at vinge i en musikvideo, fordi en rapper ønsker at. Men hvis det er en betalt påtegning, skal disse videoer have kirurgens generals sædvanlige advarselserklæringer om farerne ved tobak.

Når det er sagt, er der eksempler på e-cigaret mærker, der snigler Googles forbud ved at betale YouTube-skabere til produktanmeldelser. I betragtning af stigningen i teenagevaping i de seneste år har denne tendens ført til, at FDA slår ned på den måde, hvorpå e-cigaretter annonceres. Som led i denne indsats bygger FDA en sag om, at e-cigaretter forsætligt markedsføres til mindreårige. Knutzen siger, at hendes papir kan udlede tro på denne ide.

"Brugen af ​​tobak og marihuana i musikvideoer fra populære hip hop-artister kan nå millioner af unge gennem musikvideoer, der er set tusindvis af gange på websteder som YouTube," siger hun. "Vi håber, at de mønstre, vi har identificeret, ændrer, hvordan FDA regulerer reklame for e-cigaretter og andre nyligt overdækkede tobaksvarer."