Snapchat Shutters Dens oprindelige indholdsafdeling, annoncerer Story Explorer

I går annoncerede Snapchat Story Explorer, en ny funktion, der giver brugerne mulighed for at grave dybere ind i et bestemt aspekt af en live story. I øjeblikket er den kun tilgængelig for New York og Los Angeles Live Stories. Opdateringen følger sidste måneds annoncering, at virksomheden havde lukkede sin egen originale indholdsafdeling, hvilket effektivt afslutter sin mislykkede Snap Channel på Discover.

Omkring halvdelen af ​​ordene i den sidste sætning er blevet forkortet med ny betydning af Snapchat-ledelsen, hvilket gør situationen vanskelig at analysere. Men hvad betyder disse bevægelser for den stadig mere populære platform?

Story Explorer synes at være platformens erstatning for originalt indhold. Det ligger et sted mellem originalt og branded indhold. Brugerne interagerer med noget, der er hjemmehørende i Snapchat, men det kreative team - eller hvad der er tilbage af det - behøver ikke at lægge stor indsats på. Det er simpelthen en udvidelse af, hvad der allerede er der.

Ending Snap Channel (som var den lille sorte boble med Snapchat spøgelsen på Discover) var en anerkendelse af, at Snapchat selv kan være den mindst interessante del af hele operationen. Snap Channel's eneste store output var et show kaldet Bogstaveligt kan ikke engang, som ikke var særlig elskede. App'en får fire milliarder videovisninger pr. Dag, så selv et lille stykke af den pie ville være meningsfuldt. Hvad LCE var at få var ikke meningsfuld nok til Snapchat at frigive visningsstatistikker til showet.

Hvad der synes at være sket, er en smule virksomhedssølsøgning efterfulgt af en koncession: Snapchat er et middel, ikke en ende. Det bør fortsætte med at tilføje sjove funktioner, som interaktive filtre og videoredigeringsværktøjer, men spring over noget unikt i fremtiden. De sponsorerede Discover-historier gør dog arbejde på grund af, hvor godt etablerede mærkerne er. Der er ingen spørgsmål om, hvad ESPN for eksempel repræsenterer. Således er det ikke noget mysterium at banke gennem sin historie.

Snapchat havde derimod at starte på ny, og det er svært at overbevise brugere og seere, hvad en social media app virkelig midler. Hvis det ikke er let at forstå, er det ikke sandsynligt, at brugerne sætter tiden - selvom det kun er sekunder - at lære.