Nej, Netflix gør dig ikke hader reklamer mere

Forestil dig din ideelle tv-oplevelse: Du er opslået på en bunke af puder, hunden snubbler i dit skød. Et kar med popcorn adskiller bae og dig. Og sandsynligvis er der netop i dette netflix-og-chill sitch nul reklamer.

Ingen. Nada. Zip. Bare glatte sejladser giver pladser til vaskemiddel, shoppingssalg, og hvad som helst, der er "almindelige" tv'er mellem segmenter.

Med streaming tjenester bliver mere og mere populære og binge-watching føler mere som normen, er det nemt at se reklamer som media pariah. Forskere er enige om, at tjenester som Netflix ændrer forventningerne til seerne af, hvad en tv-oplevelse skal være. Hvorfor har reklamer, hvis du ikke skal? Skær fedtet.

Kommercielt hatende synes trods alt at være i overensstemmelse med menneskelig adfærd. Vi er utålmodige skabninger, der kræver øjeblikkelig tilfredsstillelse - der er bare så meget indhold til rådighed for os, at vi ikke kan forstyrres af afbrydelser. I en undersøgelse af årtusinder konkluderede Elon University, at: "Den tusindårlige generation vil drage fordel af og lide af deres" altid-på "liv, fra deres fantastiske evne til at jonglere mange opgaver til deres tørst efter øjeblikkelig tilfredsstillelse."

Men spoiler alert: Reklame hjælper dig faktisk god fornøjelse hvad du ser Et 2009-papir udgivet i Journal of Consumer Research I det væsentlige vendte man om manuskriptet til den traditionelle tv-oplevelse: I stedet for at studere folk, der så på reklamer, studerede de, hvordan reklamerne ramte hvordan folk følte sig om det faktiske show. De fandt ud af, at kommerciel afbrydelse faktisk intensiverede nydelsen af ​​at se showet på tværs af seks separate undersøgelser, uanset hvad den kommercielle handlede om, eller hvor godt den blev lavet.

Lyder uventet, selv forkert? Skylden tilpasning Mennesker tilpasser sig positive oplevelser, da de bliver vant til dem, om de justerer sig fra sommerfuglfaser af et romantisk forhold eller senere episoder af Netflix s Kokkens bord. Psykologer kalder dette Hedonic tredemølle: Det er, når mennesker får en glad høj fra noget, der til sidst tæler og stabiliserer. Vi bliver vant til det, vi nyder, hvilket gør det glædeligt.

"For mange tv-shows har nydelsesintensiteten tendens til at falde som showet skrider frem," forfatterne skriver. "Men kommercielle afbrydelser kan forstyrre denne tilpasningsproces og (i det mindste delvis) genskabe seernes nydelse til dens oprindelige intensitet."

Forudsætningen om, at vi ikke kan lide reklamer, fortsætter dels fordi - som tidligere undersøgelser har vist - undervurderer folk deres evne til at tilpasse sig. Vores manglende interesse for at modvirke reklamerne blæser kan også skyldes; som undersøgelsen viser, forstår vi kun, at afbrydelserne er behagelige, når vi er tvunget til at anerkende faktum. Forskerne skriver:

"Måske på grund af en næsten enstemmig intuition, at reklamer altid reducerer seernes nydelse, har der været næsten ingen akademisk forskning, der undersøger virkningen af ​​kommercielle afbrydelser på forbrugernes reaktioner på de tv-shows, hvor de er indlejret."

Andre undersøgelser viser også, at det ikke nødvendigvis er reklamer, der gnider os på den forkerte måde - det er det dårlig reklamer. Selvom det kan synes indlysende, svarer vores hjerner på gode reklamer på samme måde som de reagerer på godt fjernsyn: EEG-tests viser, at hjerneaktiviteten ændrer sig, når vi igen ser på reklamer, vi husker så behageligt, og udløser de samme dele af hjernen, der er bundet til positive følelser. Sjove reklamer er også videnskabeligt bevist at skubbe os til at engagere os mere.

Spørgsmålet her er villigt engagement: Måske vil folk ignorere undersøgelser, der siger dem gøre lignende reklamer, men reklame er ikke til at stoppe. Og mens det ville være smart for streaming-tjenester som Netflix og HBO at tilslutte en slags pauseproces i deres jævne indholdsstil - måske noget visuelt nødder som Fra luften - det er også rimeligt at antage, at tendensen kommer til at være for tjenester at skære til traditionelle "her-60-over-overstrømmende-sekunder-på-the-ShamWow" reklamer. Og mens du måske klager over tv-reklamer i dag, vil dine børn sandsynligvis klage over forstørrede virkelighedsannoncer i fremtiden.