Hvordan 'Ghostbusters' kæmper - og kæmper for at vinde over - Petulant Man-Babies

Med mindre end en måned før Ghostbusters genstart hits teatre, Sony er på offensiven. Efter to års irriterende kontrovers tager virksomheden en meget omfattende tilgang til at håndtere de tankeløse misogynister, der har bedeviled det all-female twist på 80'ernes komedie-franchise. Det er en gulerods-plan, og en indikativ for dyrets magt, studiet forsøger at temme.

Mest offentligt, den Ghostbusters Teamet shaming nitwitsne, der har tærret filmens YouTube-konto og sendt ubehagelige meddelelser til sit cast. Studiet har dog stadig brug for disse mennesker køb billetter, hvilket komplicerer spørgsmål. Så har Sony også for nylig gennemgået en ny fase af deres Spøgelsesuddriver publicity rollout: ekstravagante marketingkampagner med det formål at appellere direkte til deres sårede mandskaber og indre børn.

Direktør Paul Feig har været den førende talsmand for hater-shaming-kampagnen. Feig, Hollywoods gå til mandlige hyrde af kvindelig komedie siden 2011's Brudepiger, har brugt måneder til at skubbe beskyttende på mennesket, børnene i 80'erne, der har slået fornærmelser i kastet og nede, stemte filmens YouTube-trailer i rekordnumre. For nylig kaldte han de kommentarer, der blev modtaget af hans filmstjerner (herunder den elskede Melissa McCarthy og Kristen Wiig) "nogle af de mest svimlende, misogynistiske lort jeg nogensinde har set i mit liv."

Offentlige shaming, det er stokken, men fra udseendet af videoen nedenfor kan det ikke bære så meget sting.

Så meget som Feig og co. vil sandsynligvis gerne forbyde de 30-noget fanboy-lovovertrædere tilbage til deres He-Man-drama i helvede. Faktum er, at de har brug for deres penge (hvis ikke fuld på entusiasmen) for at filmen skal være lige så stor et hit som Sony har brug for det at være. Den mest ønskede film demografiske er stadig mænd 18-34, trods alt. Og så kommer gulerod, fodres subliminalt gennem en blanding af målrettet reklame og vender nostalgi-spillet tilbage til deres fordel.

Den første og mest oplagte del af strategien er at få de originale Ghostbusters om bord. Det er ikke så hårdt; originalforfatter / producent / stjerne Dan Aykroyd er en executive producer på denne nye iteration (og angiveligt gør en cameo), og han har allerede sagt at genstart er bedre end originalen.

Aykroyd og hans overlevende originale co-stars - herunder Bill Murray, som også kom i den nye film efter flere år med at trække sine hæle - optrådte på Jimmy Kimmel Live sammen med den nye cast. Det var en underforstået overlevelse af fakkelceremonien, med de gamle fans, der gav deres godkendelse til den nye generation af Ghostbusters. Hvis deres helte lover at disse nye stjerner ikke vil ødelægge deres dyrebare barndomme, er der måske ikke noget at frygte af dejlige kvinder, der klæder sig op som en slapstick-troupe af overnaturlige skadedyrsbekæmpelsesarbejdere.

Sony søger ikke bare at dæmpe den irrationelle frygt for den skræmmende undergruppe af internetnormer; Selskabet forsøger også at appellere til den afslappede fan, der selv om han ikke har lagt meget vægt på den fremstillede kontrovers, sælges bare ikke på at se kvinder i en actionfilm.

Det er generelt svært at nå en masse publikum i disse dage, især i den segmenterede 18-34 mandlige demo, men big-time NBA Finals har givet den perfekte platform for en så afgørende indsats. Og Sony går all-in, sparer ingen udgift for at udnytte en anden slags fyrhelt i indsatsen.

I løbet af den sidste uge har Sony kørt annoncer, der har flere NBA-stjerner - herunder Kobe Bryant og flere New York Knicks - tilslutter sig Ghostbusters. Spike Lee, der ikke havde nogen indflydelse i filmfremstillingen, er naturligvis i Knicks kommercielle. NBA har virkelig ikke noget at gøre med Ghostbusters, og har ikke en broadcast-aftale med Sony, men spillerne er store influencer, både hjemme og i udlandet, så det er et skød værd.

Det føles lidt mod-intuitivt, at annoncere et helt kvindeligt hold ved at køre reklamer med gigantiske mænd, der går ind i holdet i klip, der ikke har funktion nogen Kvinder. Men igen er det den implicitte godkendelse fra disse mandlige helte, der er vigtigst for målgruppen.

Hvis man antager, at ingen går ind i filmen, forventer Carmelo Anthony at binde på en protonpakke og bekæmpe spøgelser, kan kampagnen sandsynligvis ikke gøre ondt. På det store billede er det dog deprimerende, at Hollywood nu skal jagte og konsolere en så stor demografisk som et resultat af at have brugt så mange år til at sørge for ethvert ønske.