Hvad er CoverGirls første mandlige spokesmodel, der sælger?

James Charles hentede netop internetets opmærksomhed for anden gang ved at blive den første mandlige spokesmodel til CoverGirl. Virksomheden har meddelt, at den 17-årige fra Bethlehem, New York, vil optræde i tv, print og digitale kampagner for deres nye "So Lashy" mascara. I september gik den aspirerende makeup kunstneres seniorårsbillede viral efter at han havde bragt sit eget ringlys for at gøre sin makeup pop på film. James har også en stor Instagram efterfølger og er en hyppig plakat af kosmetiske mesterværker. Nu er han ikke bare en CoverGirl; han er en plakat dreng til det potentielt lukrative mandlige makeup marked.

CoverGirl ser ud til at være fortaler for, at det skal være socialt acceptabelt for mænd at bære makeup. Dette er både en god ting at talsmænd for - traditionelle begreb om maskulinitet har lavet konturerende øjne med et tabu - og i moderselskabet Procter & Gamble's bedste interesse. Som linjer mellem køn blur, synes det meget plausibelt, at flere mænd vil sætte deres ansigter om morgenen. Ved at sætte en mandlig front og center, får CoverGirl en start til markedsføring til en ny demografisk. Virksomheden får også en masse god presse.

Jeg er så mere end ophidset og overvældet og glad og forbavset og selvfølgelig, SKYG, at meddele, at jeg er den nyeste ansigt til @covergirl. Første nogensinde mandlige ambassadør for mærket og jeg er så beæret og begejstret for at arbejde med et så ikonisk mærke. Jeg startede mit Instagram for et år siden for at inspirere andre og som kunstnerisk udløb for at udfordre mig kreativt. Jeg håber virkelig, at dette viser, at alle sammen kan have sminke og gøre noget, hvis du arbejder hårdt. Jeg kan ikke vente med at dele med jer alt hvad vi har i butikken, men stol på mig, når jeg siger, at det bliver rigtigt godt. 😊 Sørg for at tjekke @ covergirls side for mere info kommer snart, og min nye bff @katyperry også for et sødt billede! 😉 Mange tak. Dette ville ikke være muligt uden alle jer.

Et foto indsendt af JAMES CHARLES (@jcharlesbeauty) den

Markedet for mænds kosmetik kan ikke være vigtigt lige nu, men det er helt sikkert voksende. Englands Spejl tabloid rapporterer, at selskabet Men's Makeup UK vil trække i omkring $ 915.000 i omsætning i år. Det er ikke dårligt for en lille internetudtag.

Det er fornuftigt, at CoverGirl gerne vil indskyde på dette marked, især da de allerede er en af ​​de mest kendte makeup mærker. Men for at markedsføre mænd, der måske stadig føler sig lidt usikre eller flov over at bruge makeup, vil virksomheden sandsynligvis være nødt til at gå ud over at bruge mænd i annoncer og overveje at pakke produkter specifikt til deres nye demografiske. Som MMUK-ejer Alex Dalley bemærker, har en del af hans virksomheds kunder fået deres navne fjernet fra pakker eller ønsker almindelig emballage. Men med stor makeup tale, bør forbrugernes overgang tage lang tid.