Viral Postmortem: Hvad betød Ylvis?

Så hvad præcis gør ræven siger? Det lyder meget som gibberish og gør ikke rigtig nogen mening, men det var meningen.

For to år siden gik et par norske brødre, der hedder navnet Ylvis, og deres latterlige sang "The Fox (What the Fox Say)" skyrocket til online berømmelse. YouTube-videoen nåede 20 millioner visninger på mindre end en uge og blev den mest overvågede video på webstedet verden over for året, og den nåede højdepunktet på nr. 6 på Billboards Hot 100-singelsediagram.

Nonsens lyrics, visuelle gags, eurosynth beats og slick produktion design blandet med en blinkende DIY æstetisk, gjorde sangen og videoen allestedsnærværende som digital kitsch i halen slutningen af ​​2013 og ind i 2014. Ylvis er ikke rigtig blevet hørt fra siden.

Ylvis er faktisk Bard og Vegard Ylvisaker, og deres schtick har været populært i deres hjemland i ca. 10 år. De havde scoret nogle mindre YouTube hits før, og parlayed comedy show optrædener i Norge til en sen nat talkshow i 2011 kaldes I aften med Ylvis (Oversat: I aften med Ylvis). Det blander absurde skitser med sit-down interviews - tænk Flight of the Conchords møder jimmy fallon

"The Fox" var oprindeligt beregnet til at fremme den nyeste sæson af deres show. Brødrene indgav StarGate - de to norske fødte producenter bag hit sange for kunstnere som Rihanna, Selena Gomez, Katy Perry og andre - for at give dem en pop perle. Resten, i det mindste ifølge dem, skulle være dårlig.

"Vi troede," Hej, vi har denne gamle idé om den lyd, som ræven lavede, fordi ingen virkelig ved det, "sagde de Hollywood Reporter i 2013. "Så vi besluttede at gøre det i stedet for noget intelligent."

Nordmenn, fuldt bevidste om bandet stil, blev mindre overrasket. Men de gådefulde tekster og duoens relative uklarhed i staterne gav det en meme-værdig deling. Alt, der virkelig er køligt, starter som i det mindste delvist forvirrende, og "The Fox" var noget full-on hvad fanden er det? handling på displayet, især når du fik "wa-pa-pa-pa-pa-pa-pow" ringe i dine ører om natten og "hattee-hattee-hattee-ho" vågnede dig om morgenen.

I sangens anti-hit-mentalitet ligger dens charme, et sandt "Springtime for Hitler." Det sendte op tankeløs EDM pop ved at blande en anarkistisk ånd med en fængende, men helt underlig melodi, den når så dårligt, at det er godt område. Det er også mildt sjovt.

Før nogen kunne virkelig stoppe med at spørge, "Hvad gør ræven siger? "Ylvis udførte sangen på Falde på, det I dag Vis, Ellen, og mere; de underskrev en verdensomspændende rekordaftale med Warner Brothers, og spillede musikfestivaler over hele verden. De skrev endda en bog, Hvad siger ræven?, som gjorde Amazonas topsælgere og debuterede på nr. 1 på New York Times 'Børns bogliste, fordi børn i disse dage vil læse noget forkert.

Efter parodierne synkroniserer alle læberne, og den generelle Internet-fervor falder, Ylvis receded i meme obscurity, som obskure memes tendens til at gøre (selvom en version af sangen, der blev sunget af skolebørn, havde ære at blive lampooned af John Oliver tidligere i år). Ylvis vidste altid, at deres skæbne ville være sådan. "Hvis du kan lide hvad vi gør i fremtiden, det er en god ting, fortalte Bard Hollywood Reporter i 2013. "Hvis du ikke gør det, vender vi tilbage til vores kontor i Norge og stadig er lykkelige."

De var komikere først og fremmest, og det sker bare så, at et fedt koncept, de kom på, blev fanget på en massiv måde. Berømmelsen og formue var en tilbagesendelse til, hvad de virkelig ville gøre i alligevel: I aften med YLVIS.

Parret udgav deres første album med titlen Bind 1, som i et modigt træk ikke engang indeholder "The Fox". De opretholder også et overraskende antal andre sange i deres humoristiske arsenal. Ingen har ramt som "The Fox", men der er ingen formel til meme magi af denne størrelse.