VIRAL POSTMORTEM | Hvad betyder Leeroy Jenkins?

En gruppe middelalderlige videospilkarakterer skarer rundt om hinanden, mens stemmer over en video debatterer deres plan for angreb. De hævder, de beregner deres potentielle overlevelsesrate, de kontrollerer og kontrollerer deres strategi. De forsøger at storme Rookery, et berygtet forræderisk område fyldt med drager i det enormt populære multiplayer online rollespil (MMORPG) World of Warcraft. Folk kommer til at dø, og de ved det. Øjeblikket er gravid med denne tyngdekraft.

Ligesom du tror, ​​at de ikke kunne fortsætte med at forhandle videre, er et af gruppemedlemmerne, der ikke har sagt noget frem til det tidspunkt, skrigende: "Okay, det er tid, lad os gøre det!" Og skynder sig ind i området mens du skriger, "LEEROOOOOOOY JEEEEEENKIIIIIINSSSS." De øvrige medlemmer af gruppen er efterladt dumbstruck, og snart opladning efter ham. Men alt det tabte. De bliver hurtigt dræbt af de nådeløse digitale drager der bevogter området. Et afskyet gruppemedlem laver en bemærkning: "Leeroy, du er bare dum som helvede", som Leeroy retretter med, "I hvert fald har jeg kylling."

Dette, mine damer og herrer, er videoen "A Rough Go", først uploadet til fansite WarcraftMovies.com og senere til YouTube for ti år siden. Det pingede på internettet, indtil det blev mor til alle gamer virale videoer, dels fordi "Leeroy Jenkins" kom til at betyde YOLO, før nogen sagde YOLO. Det talte til en generation, der var træt af at tale.

Den Leeroy Jenkins video fanget langsomt, cirkulerende opad fra videospil elskere til kulturen som helhed. Den indledende post blev spioneret som en ægte anmodning om tips om, hvordan gruppens guild - en uformel posse det WoW brugerne samler sig ind - kunne plausibelt besejre fjendens drager i dette område. "Du er velkommen til at give os konstruktiv kritik af vores taktik, og hvordan du slår dette rum," læser et indlæg, som derefter bekvemt efterfølges af download links til videoen.

Gradvist brød videoen ud af isolerede WoW fora og blev først dækket af en funktion i PC Gamer UK med titlen "The Ballad of Leeroy Jenkins", mærker videoen som en svigagtig overførsel af alt for omhyggelig WoW afspillere.

Det voksede kun derfra og blev nævnt i almindelige forretninger som Formynderen, var et svar på Jeopardy, var genstand for en Toyota-reklame, og blev gjort sjov af de klassiske bastioner af amerikansk kulturflytning, Scrubs, Mit navn er Earl, og Hvordan jeg mødte din mor.

Det havde størknet sig med kultstatus, og blev yderligere hædret af Blizzard Entertainment, skaberne af World of Warcraft, hvem brugte meme'ens berygtelse til at oprykke nogle gratis reklame. Det introducerede folk til WoW som aldrig havde hørt om det før, men det bærer stadig lidt af det WoW bruger backlash. De gav Leeroy Jenkins sit eget handelskort, en præstation i selve spillet, hvis du dræber 50 rookery whelps (a.c. dragons, n00b). Og i 2007 bragte de manden bag Leeroy Jenkins, Ben Schulz, på deres årlige konvention, BlizzCon, med sin berømte fangstfras i slæb.

Meme har været gave og forbandelse for Schulz. The Denver avis Westword spores Schulz ned i 2007, og fandt ham kæmper med hans nyfundne berømmelse. Schulz, der arbejdede på et industriel belysningsfirma, kunne ikke regne ud, hvordan han kunne kapitalisere sig på hans Wow moniker. Han og hans venner skabte en tøjlinie omkring Jenkins, der stiftede. Han forsøgte sin hånd ved at skrive til et spilwebsted, der hedder GGL, men intet kom fra det. Da han mødte skaberne af World of Warcraft han håbede, at de kunne flyde nogle jobudsigter sin vej, men tilbuddet kom aldrig. Han varemærkeret lyden fra "A Rough Go" under et firma kaldet "Leeroy Jenkins Entertainment", selv om det ikke har vist sig at være cash cow han håbede det ville være. Dette er beroligende påmindelse om, hvordan memes kan tage et eget liv uden at gøre meget for deres oprindelige. Nogle gange kan en fyr, der bare siger en kølig linje og får sin avatar dræbt af drager i et videospil, ikke dreje det til en levende. Verden er et hårdt sted på den måde.

Schulz kan tage trøst, at hans video lavede den hidtil usete crossover fra MMORPGs til midten af ​​popkulturen. Verden vedtog sit kampskrig for den uhyrlige og den hæmelige. Vi er alle Leeroy Jenkins på et tidspunkt.Vi løber med vores tarme, ofte i dragernes tænder, som regel får vores venner dræbt i processen. Takket være Schulz behøver vi kun to ord til at retfærdiggøre vores dumeste instinkter.