Den endeløse 'Star Wars' / Marvel Feedback Loop

Disneys køb af Lucasfilm på 4 milliarder dollar og dets uhyrlige lukrative egenskaber i oktober 2012 var næsten uundgåeligt. Mennesker, der er afstemt med geekdom, burde ikke have været overrasket, da House of Mouse scooped op Star wars, for Disney vidste godt, at det kunne styre en mangesidig franchise, da han købte Marvel for samme beløb i 2009. De to mega-ejendomme deler mere end blot en fælles ejer. Marvel og Star wars har en lang delt historie, ikke som konkurrence, men som en smeltedigel af pop mytologi. Siden 1977, Star wars og Marvel har været i en slags uendelig feedback loop, der danser rundt om de samme strategier til deres gevinstfulde fordel.

Hvornår Star wars kom ud, ingen gav det en rimelig rystelse. George Lucas 'tilsyneladende bizarre rumfilm med gigantiske grusomme sasquatches og robotskurke forvirrede nok folk i filmstudiet 20th Century Fox, at det var et nært mirakel, da de så Star wars begynde at tjene penge, og så hurtigt blive den højeste grossering film nogensinde lavet på det tidspunkt.

Disse sasquatches (Wookiees) og robotskurke (Darth Vader) var nu en del af en verden, som publikum ønskede at udforske yderligere. De gik for at se filmen igen og igen, men det kunne ikke mætte deres interesse for Luke Skywalker's eventyr og den komplekse galakse af historier, som George Lucas skabte. Star wars var en efterkrigshilsen til 1930'erne serier, selv store skærmbilleder af tegneserierne Marvel ville fortsætte med at skabe i slutningen af ​​det årti. En sammenhængende verden af ​​krydsningskarakterer er, hvad Marvel plejede at blive et tegneserie kraftværk, og hvad Star wars plejede at ligner de slags tegneserier, der blev udgivet af Marvel.

Men i slutningen af ​​1970'erne var Marvel i en nedgang. Det havde annulleret 31 titler og solgte kun 280.000 eksemplarer af Spider Man tegneserier, dens mest populære titel. Tegneserier kiggede ked af film som Star wars styrer den seitgeist. For at genoplive sig selv tog Marvel en "Hvis du ikke kan slå dem ', følg dem' politik 'og lavet en tone til Lucasfilm for at tilpasse Star wars ind i tegneserieformular. En seks-udgave løb blev godkendt, og det gjorde gangbusters. Det første problem alene solgte mere end en million eksemplarer - fire gange det samme Spider Man.

Kids spiste tegneserierne op, fordi de gav læsere en bredere fornemmelse af verden George Lucas kunne ikke sætte på skærmen. Lukas liv på Tatooine og hans eventyr mod imperiet blev skygget ind inden for tegneserierne, men efter de første seks spørgsmål (med den sidste med den frække titel "Er dette det sidste kapitel?") Marvel gik selv med Lucas-vejledende instruktioner for ikke at nævne Darth Vader eller forholdet mellem Luke og Leia. Han ville redde det for Imperiet slår tilbage.

Den første nye historie var nummer # 7, som begyndte med en original Han og Chewie-centreret løb, der forklarede hvorfor Han ikke havde betalt Jabba Hutt i Et nyt håb. Den oprindelige tegneserie fortsatte i næsten et årti og sluttede med nummer # 107 i 1986. Det var tre hele år efter den oprindelige filmtrilogi sluttede med Tilbagevenden af ​​Jedi.

Marvel's popularitet Star wars tegneserier bevæbnet hovedfortegnelsen ind i et univers, omend en, der ville blive alt for forvirrende, da Star wars Udvidet Universe startede i begyndelsen af ​​1990'erne. Uden film til vejledning, Star wars blev en forvirrende og næsten uigennemtrængelig multimediebane af parallelle historier, universer og tegn - ligner de endeløse iterationer og variationer. Marvel fortsatte med at krumme ud i sine tegneserier gennem tiåret og ind i det nye århundrede. Men på det tidspunkt, der rullede rundt, havde Lucas wised op - for bedre eller værre - og satte ud på at skabe en ny trilogi af filmpræqueller og få sin galakse tilbage på rette spor. Historien om den tidligere galakse langt, langt væk i prequels sluttede med 2005's Hævn af Sith.

Marvel begyndte for det meste at dabble i film i sidste halvdel af det 20. århundrede ved at licensere helte ud til andre studier. Marvel licenserede figurer til Fox og set fra sidelinjen, uden tvivl hungrigt, som 2000-tallet X men lancerede superherofilmens dille. Marvel ville ikke følge med sin egen storskærmstilpasning af egne ejendomme frem til 2008's seminal Jernmand, plantning af frøene til det spredte Marvel Cinematic Universe. Tilbage så meget Star wars, det var en gamble, få tanke ville fungere.

"Hvis de kan lave tiltalende film, ser jeg ikke nogen grund til, at de ikke kan lykkes," sagde en finansekspert i New York Times da Marvels storskærms uafhængighed blev annonceret. En anden person tilbød en modstridende forventning: "Jeg ved ikke, at de kommer fremad i slutningen af ​​dagen, selv når du justerer for risiko og den tid det tager."

Siden Jernmand, Marvels gamble på en bred, interlocking filmhistorie med forskellige helte og historier har samlet over 3,5 milliarder dollar over hele verden.

Det var en strategi, som Disney låsede på nok til at få, mens gettin'en var god. Disney begyndte at distribuere Marvel-film med 2009's Avengersne, nu den fjerde højeste bruttofilm nogensinde.

Omkring to år senere begyndte Disney CEO Bob Iger at spørge George Lucas, hvis han ville sælge det, der stort set beløb sig til sin førstefødte. Tankeprocessen var at tilføje Lucasfilm til Disneys liste over mini-selskaber som Pixar og Marvel ville tilføje, som Bloomberg Business beskrevet i en 2013-artikel om erhvervelsen, "reservoirer af franchise-værdige figurer, der kan køre alle Disneys virksomheder, fra film og tv-shows til forlystelsesparker, legetøj og videre."

Med det, Marvel-ization of Star wars var begyndt. Det udvidede univers blev skrotet og alt i det nye Star wars univers, begyndende med J.J. Abrams’ Kraften vækkes og fortsætter med Gareth Edwards ensartede film Rogue one, var nu kanon, ligesom Marvel Cinematic Universe. Som forfatter Adam Rogers sætte det i en nylig Wired profil om fremtiden for Star wars: "Marvel prototyped processen; Lucasfilm forsøger at industrialisere det. "Og det er indlysende, når du tænker på det. I det tilsyneladende uendelige Star wars og Marvel feedback loop, Star wars reddet Marvel, og nu er Marvel klar til at redde Star wars. Hvem ved hvor løkken vil gå næste.