Hvordan Snapchat vil lykkes i 2016

Snapchat spillede meget sammen med sin platform i 2015. Det åbnede en originalindholdsafdeling og lukkede den senere på året. Det begyndte at tilbyde betalt indhold. Og selvfølgelig var det stadig sjovt og originalt filtre. Men selv med disse forbedringer, hvordan ser 2016 efter Snapchat nu, at det ikke længere er en gimmick, men en levedygtig platform, som folk fortsat kaster penge på?

Snapchat har fortsat en høj værdiansættelse - cirka 16 milliarder dollars - og brugerne er konstant på appen, da de ser videoer 6 milliarder gange dagligt i alt. Spørgsmålet er dog, hvad det betyder for investorer og annoncører.

Mange potentielle samarbejdspartnere, som General Electric, er bekymrede over Snapchats evne til at spore brugerengagement, hvilket gør det svært at vide, hvad et partnerskab er virkelig værd. GEs leder af global social media marketing Sydney Williams, for eksempel fortalte for nylig Formue "Jeg ser frem til, at Snapchat kommer ud med lidt mere dybtgående analyser." Men hun kvalificerede sin udtalelse ved at tilføje, "Tallene og engagementet på platformen er svimlende.Dette er ikke en platform, som vi kan gå væk fra. "Og derfor vil Snapchat holde fast og sandsynligvis udmærke sig i 2016. Det er ligesom intet andet.

En måde, som Snapchat skiller sig ud, er gennem sine linser, de interaktive filtre, der blev introduceret først i september. Tilsyneladende kan virksomheder købe tilpassede linser til mellem $ 500 og $ 750k, ifølge Re / kode. Derfra er der dog ingen måde at spore, hvor effektive disse annoncer er, eller hvor ofte objektiverne bruges, på trods af Snapchats millioner af daglige visninger. Snapchat selv nyder godt af øget cash flow, da det er blevet rapporteret, at det er på rette spor for at generere 100 millioner dollars i omsætning i år. Men igen, at pengene går til platformen fra virksomhederne, men hvis investorerne ikke ser lignende afkast, er der intet at holde dem i linser eller på appen.

Det andet sted på Snapchat, hvor reklamer kan dukke op, er i Discover-sektionen. For en meget mindre pris på to cent per visning kan virksomheder købe en 10-sekunders plet mellem historierne på Discover. Programmet hedder Two Pennies, ifølge Reklame Alder, og er designet til at vise annoncører præcis, hvad de vender tilbage, da de får se, hvor meget Snapchat opkræver dem.

Og så kommer det næsten til troen, hvorfor Snapchat fortsætter med at modtage investeringer - en rapporteret $ 1,2 mia. Faktisk - når der er meget lidt at vise for det. Snapchats tal vokser, så det er bare et spørgsmål om at finde ud af, hvordan man overbeviser potentielle partnere, at det er værd at stikke rundt for at se spoils.

Hvis Snapchat skal overleve 2016 - hvilket det vil - det skal også fortsætte med at forbedre selve appen. Der er nye funktioner, såsom rigtige tv-shows på Discover-siden. Sofia Vergara, for eksempel lancerede for nylig en dokumentar serie om Fusion S Snapchat kanal. Hvis der var nok mennesker til at se, nogen ville regne ud, hvordan man tjene penge på det.

Vigtigst er det, at Snapchat måske bare behøver at gøre de faktiske fotos og videoer mere sjove. Hvis appen ikke er værd at bruge, så er det bestemt ikke værd at sælge. I betragtning af dette års forbedringer bør Snapchat-udviklingsholdet imidlertid ikke have problemer med at finde ud af, hvad der kan bruges til at tilpasse og hvad der er tilbage at skabe. Snapchat bør fortsætte med at trives. Det kan bare ikke sove i det nye år.