Vil Twitter blive Facebook som et spørgsmål om overlevelse?

Nu da udgivelsen af ​​Twitters nye tidslinjealgoritme er officiel, ser det ud til, at rapporterne om kvidres død er lidt for tidlige. Til lindring af mange af socialmedietjenestens kernebrugere blev den nye algoritme indført som en "opt-in" -funktion, hvilket betyder, at medmindre brugerne vælter kontakten, vil deres tidslinjer forblive uændrede. Ifølge rapporterne vil denne pusterum imidlertid være kortvarig: Når Twitter har rullet ud ændringen på tværs af sine forskellige platforme, vil den nye "relevansbaserede" tidslinje blive Standard, hvilket betyder, at brugere bliver nødt til at fravælge for at beholde det omvendte kronologiske tidslinjesystem.

Som tidligere nævnt er mange af de "nyskabelser", der er lavet af Twitter, hidtil langt fra travlt arbejde for at afhjælpe investorer, der er bekymrede for, at selskabet ikke er i stand til at tjene penge korrekt. Indførelsen af ​​"øjeblikke" og omskifteren fra "favoritter" til "likes" var et signal til investorer, som virksomheden erkender, at det er underforstået, men forsøger aktivt at gøre forbedringer.

Men gør ikke fejl, Twitters regningsdag kommer snart. For første gang rapporterede socialmedietjenesten a tab af mere end 2 millioner brugere i forhold til det foregående kvartal, at sende aktiekurser tumbling til en all-time lav. Efter over et år med stagnation er investorernes bekymringer på tide for at blive fuldskala panik. Kosmetiske tilskud vil ikke længere være tilstrækkelige. Virksomheden skal foretage engrosændringer, og det er nødvendigt at gøre dem hurtigt.

Investorer kommer nu til at erkende, at Twitter i sin nuværende form simpelthen ikke kan tjene penge på penge, i hvert fald i en grad, at den opfylder deres forventninger. Som sådan finder Twitter nu sig i den uundgåelige stilling, at man skal sætte brugertilfredshed vs. profit; risikerer at fremmedgøre sin meget loyale (og vokale) basale brugerbase i et forsøg på at tiltrække nye kunder og tilskynde til mere reklameindtægter. For et websted, der altid har prided sig på at forblive tro mod sine brugere, finder Twitter nu sig mellem den berømte rock og et hårdt sted.

Twitters mest erfarne brugere har brugt år til at dyrke deres tidslinjer for bedst at afspejle deres interesser. De har allerede etableret deres netværk: De har allerede dannet deres sociale cirkel og ved at få adgang til deres ønskede indhold. De ved, hvilke konti der skal følges for nyheder, hvilke berømtheder sender de bedste billeder, eller hvem de skal følge for de bedste opskrifter. For disse brugere, udover opkald til bedre beskyttelse mod chikane og evnen til at redigere allerede sendte tweets, virker Twitter stort set præcis som det skal. Derefter ses eventuelle nye "innovationer" som unødige løsninger på problemer, der aldrig eksisterede i første omgang.

For brugere, der logger på webstedet for første gang, vises Twitter's lærekurve dog stejlt. Brugbarhed, interaktion og endda uofficielle etiketter giver alle brugere nye følelser end at interagere. At komme på Twitter i 2016 er beslægtet med at blive inviteret til en fest, hvor du ikke kender nogen, for kun at finde ud af, efter at du viste, at den person, der inviterede dig, lavede andre planer. Selv den første isolering ville være OK, hvis Twitter som indholdsaggregat var lettere at navigere.

Den nederste linje er at tiltrække og holde nye brugere - som det skal gøre som et spørgsmål om overlevelse - Twitter bliver nødt til at blive mere som Facebook. Det skal gøre det nemmere for nye ankomster at oprette forbindelse til personer, de allerede kender, for at hjælpe brugerne med at udvide disse sociale forbindelser gennem interaktion og for at gøre det nemmere at få adgang til det indhold, der er mest relevant for dem. Og det skal selvfølgelig begynde at finde ud af, hvordan man kan udnytte disse ændringer for at sætte mere sort blæk på bøgerne.

For at nå det sidste mål vil overgangen til at blive Facebook kræve mere end nye algoritmer som "Moments" og opgraderet "Like" -knapper. Twitter skal snarere revidere sine centrale filosofier. Mens Twitter traditionelt har holdt sig til mantraet om at prioritere brugernes tilfredshed over fortjeneste, har Zuckerberg og Co. ikke lavet nogen knogler om at optimere deres evne til at tjene penge på Facebook, brugerbacklash være forbandet. Fra sketchy "følelsesmæssige eksperimenter", der tvinge brugerne til at bruge deres rigtige navne, og endda direkte salg af brugeroplysninger, har Facebook lavet masser af bevægelser designet til at øge de indtægter, der har tjent dem ier af deres brugere.

Alligevel lyver tallene ikke. Mens Twitter taber brugere, fortsætter Facebook med at udvide. Basen er steget fra 1,55 til 1,59 milliarder brugere i 4. kvartal 2015. Twitter har set aktiekurserne faldet siden 2014, mens Facebook-aktier næsten er tredoblet siden deres IPO i 2012. Og selv om Twitter lavede nogle penge i sidste kvartal 2015, gjorde det ikke Det gør ikke næsten nok for at holde markedet lykkeligt. I mellemtiden indbragte Facebook næsten dobbelt omsætningen hver gang kvarter at Twitter genereret i hele 2015.

Fra investorens synspunkt er det godt på mange niveauer, at Facebook ikke nødvendigvis er en konkurrent (flertallet af brugere af sociale medier bruger flere sociale medier), men tilbyder snarere en dokumenteret playbook for indtjening. Fra en eksisterende brugers synspunkt er det stadig at se, om Twitters uundgåelige Facebook-ification i sidste ende vil være en deal-breaker.