Se Gitte få stemmen tilbage på 7.min
Mens Philadelphia Eagles er det champions of Sunday's Super Bowl - og der er nu masser af rowdy Philly indfødte glad for at gøre dette punkt klart - en af de største vindere fra den årlige parade af annoncer var Amazon.
Virksomheden tjente store argumenter for sin annonce til Alexa, hvor den smarte assistent mister sin stemme og erstattes af en falsk af dybt ukvalificerede berømtheder. Annoncen indeholder kendskabskokken Gordon Ramsey råbte på en mand for ikke at vide, hvordan man laver en grillet osteband sandwich, rapper Cardi B, hvor han spurgte værdien af at gå til Mars, Anthony Hopkins gør sin bedste Hannibal Lecter og meget mere. Det er meget sjovt, men dens dybere besked gør også en dybere sag for, hvor meget vi nu stoler på A.I. at styre vores liv.
Virksomheden har næsten 30 millioner visninger på YouTube siden den blev offentliggjort ugen før spillet, og den toppede USA i dag Ad Meter som publikums foretrukne kommercielle. Så hvorfor var det effektivt?
Skrivning mandag i den britiske reklamepublikation Kampagne Live, lederen af firmaet bag Amazonas annonce påpegede, at hvad der gør en annonce som denne effektive er det mere end bare en sjov skitse med mange berømte mennesker, der producerer cameos.
"Overfladisk falder en masse Super Bowl-annoncer i denne fælde", skriver Andy Nairn, chef for London Generals annoncefirma. "De værste lovovertrædere stiger op til et ludicrous overblown formål eller bare bøj mærke og produkt på en sjov skidt. Men se nærmere på, og mange af de nylige greats - fra VWs "The Force" til Old Spice Man - har faktisk et svært overbevisende center."
Faktisk, lad os se på "The Force", som ofte erklæret som den største Super Bowl-annonce af enhver tid. Mens de kommercielle gevinster er masser af handel på folks kærlighed til Star wars, det hævder også højteknologiske funktioner i en Volkswagen - som evnen til at starte bilen eksternt - kan klare sig i en barnlig følelse af at undre sig over, hvad der er muligt. Teknologien er at låne Arthur C. Clarkes formulering, tilstrækkeligt avanceret til at skelne fra magi, i hvert fald til et Darth Vader-besat barn.
Alexa-annoncen går til et mere humoristisk punkt, men der er det samme overbevisende center Hairn snakker om. Annoncen understreger gennem de latterlige, højt profilerede alternativer, hvor meget Alexa's succes er, at hun er Alexa, og ikke Anthony Hopkins eller Cardi B eller nogen anden.
Og hvorfor er Alexa bedre end disse muligheder? Fordi det er en A.I. uinteresseret i at tilbyde sine egne tanker, kommentarer eller generelt forfærdelige tanker. Måske det er lidt dumt at have brug for en opskrift på en grillet ost sandwich eller forventer nogen - eller noget - at sætte stemningen midt i et middagsfest, men Gordon Ramsays eller Rebels Wilsons spektakulære svigt i disse opgaver viser, at det er på en eller anden måde bliver unremarkable at Alexa kan gøre alle disse ting.
"Tak gutter, men jeg tager det herfra," siger Alexa ved afslutningen af annoncen, og det er meget vigtigt. Spørg mennesker, med alle deres egne excentriciteter og personlige besættelser, for at hjælpe os med alle vores tilfældige spørgsmål, og nogen vil miste deres sind ret hurtigt. I Alexa og andre smarte assistenter har vi tech, der kan tage alt i stykker.
Patrick Warburtons stemme har mere rækkevidde end du indser
Patrick Warburton kan have den mest genkendelige stemme i animation. Booming men nasally, hilarious og en eller anden måde sultry, det er svært at negle nøjagtigt, hvilket gør Warburtons stemme så unik, men det har ikke stoppet folk fra at forsøge at efterligne Joe fra Family Guy, Brock Samson fra Venture Bros., an. ..
NASAs James Webb Telescope er mere kraftfuld end end NASA-tanke
Det mest magtfulde rumteleskop nogensinde er blevet lidt mere kraftfuldt. Ifølge en ny rapport vil James Webb Space Telescope (JWST) være i stand til at observere flere asteroider og spore dem tættere på end tidligere forventet. "JWST har strenge krav til at pege, hvilket kunne være problematisk for den hurtigste m ...
Hvorfor Trump mener, at USPS burde oplade Amazon mere, og hvorfor han er forkert
Præsident Donald Trump tog til Twitter for at beskylde Amazon for at udnytte den amerikanske posttjeneste. Her er hvorfor hans påstande ikke giver mening.