Det er officielt: Årets iPhone-annoncering var en enorm letdown

Apples keynoter er næsten lige så berømte for den overdrevne sideantry som de er for de produkter, der annonceres i dem. Og den 12. september begivenhed til at annoncere iPhone XS, iPhone XS Max og Apple Watch Series 4 var naturligvis ikke anderledes.

Som det er brugerdefineret, bragte selskabet en række tunge hitters for at udnytte dydene i den nye lineup, herunder især American Heart Association Præsident Dr. Ivor Benjamin. Benjamin, en kardiolog ved praksis, var klar til at udnytte den nye Apple Watch Series 4, langt den mest innovative nye hardware på skærmen. Det er den første nogensinde over counter enhed der er i stand til at tage elektrokardiogrammer, og har allerede fået et godkendelsesmærke fra Food and Drug Administration.

Men bortset fra det var det meget fluff, og endda nogle genudsving af de softwareopdateringer, vi så på WWDC. NBA-legende Steve Nash var klar til at fremvise nogle af mulighederne i den nye ARKit og dens potentiale til at bringe nye forstørrede virkelighedsprogrammer til iPhone. Han prydede en ny AR App gearet til basketball fans, som kan spore savnede skud og slippe gange for at hjælpe dig med at forbedre dit hopskud. Det var temmelig cool, ganske vist, men ikke nok til at gøre op for den uanmeldte hardware.

Hvad manglede fra iPhone Keynote?

Apple udbreder selvfølgelig deres produktudgivelser hele tiden, men der var stadig en række ryktede udgivelser til 2018's september begivenhed, der ikke ligefrem spredte ud. Der var ikke nogen nye iPads endnu, trods troværdige rapporter om en ny serie iPads, der dør Apple-opladningsstandarden til fordel for USB Type-C opladning.

Vi fik heller ikke en hvisken om nye ændringer, der kommer til AirPods, Apples signatur trådløse knopper. Vores forventninger blev temmelig målt på denne tæller, men igen har rapporter længe cirkuleret, at en AirPods opdatering er overhængende. Vi har endda fået nogle smukke specifikke opgraderinger om de nye hovedtelefoner, for eksempel HomePod integration og indbygget Siri.

Men den største skuffelse var naturligvis AirPower, der ikke var udseende, Apples lange forventede trådløse oplader. Mens nærbilleder af Apple-begivenhedsinvitationerne ofte grænser til dumme, kaldes kobberspolen og "samle" runde "påkaldelse alvorligt til kobberbatterier og en ny opladermatte. Frigivelsesoplysninger om det langt forsinkede produkt blev hurtigt fjernet fra Apples produktside.

Selvfølgelig er det på nogle måder en normal tilbagevenden. Det kaldes ofte iPhone keynote af en grund. Og med nogle alvorlige slip-ups allerede på bøgerne i 2018 - især litauen af ​​problemer med den nye MacBook - er det meget fornuftigt, at virksomheden synes at have bremset sin rulle.

Men efter en hype-cyklus som sådan, føles en ny Apple Watch og nogle trinvise forbedringer af iPhone X som en ret alvorlig skuffelse. På den lyse side betyder det helt klart, at vi ikke er ude af 2018 rygter om at kæmpe om.