Tim Cook siger Apple Faces 2 nøgleproblemer i overraskende aktionærbrev

Apples administrerende direktør Tim Cook udsendte et chokerende brev til Apple-aktionærerne onsdag om at ændre sine indtægter for det kommende år. Oversættelse? To dage i, 2019 er allerede ved at forme sig til at være lidt rockere end selskabet forventede.

"Vores indtægter vil være lavere end vores oprindelige vejledning for kvartalet," siger Cooks brev. "Selvom det er skuffende at revidere vores vejledning, viste vores præstation på mange områder en bemærkelsesværdig styrke til trods for disse udfordringer."

Så hvad foregår der her? Aktier handler om, hvor meget virksomhedens indtjening går op eller ned, hvilket gør meddelelser som disse en omhyggelig øvelse i forventningsstyring. Jo mindre penge alle mener, at Apple skal gøre kvartalet, desto lettere er det for Apple at lade investorer føle sig behageligt overrasket i løbet af næste kvartal. Der er en grund til, at finansjournalistik i det væsentlige kører på Goldilocks-analogier.

Men på den anden side er der to nøgletrendier skitseret i Cooks brev, der absolut er værd at være opmærksomme på, og ikke kun for folk, der investerer i Apple-aktier, som den berømte analytiker Mohamed A. El-Erian påpegede på Twitter.

Den downbeat rapport fra @Apple efter markedet lukker er af interesse ud over firmaet og dens #investors. Højdepunkter # Kinas økonomiske svaghed, og som det stadig er en forholdsvis overfyldt handel, er spilloverrisikoen for #markets som helhed betydelig.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. januar 2019

##1. Handelskriget

Den første store afhentning fra Cooks brev er den indflydelse, at den såkaldte handelskrig, som præsidenten har fremstillet, skaber nogle reelle problemer, ikke kun for investorer, men for forbrugere, som måske køber iPhones. Her er brevet:

Da klimaet med stigende usikkerhed afvejede på de finansielle markeder, syntes virkningerne også at nå forbrugerne, og trafikken til vores butikker og vores kanalpartnere i Kina faldt i takt med kvartalet.

Der er et selvbetjente element til den rolle, Kina spiller i brevet. Jo mere beskyldt kan æble bøje sig til økonomiske headwinds, jo mindre skyld er der at kaste på Apples egen kultur og produkter. Stadig, Bloomberg Selina Wang kaldte det "nogle af de største beviser endnu", at handelskriget påvirker amerikanske virksomheder.

WOW. Nogle af de største beviser for, hvordan handelskrigen har skadet kinesisk forbrugersstemning og påvirker amerikanske virksomheder. Fra Tim Cooks brev til Apple investorer: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. januar 2019

2. Smartphones er i stigende grad en større sælger

Men den større og muligvis mere vigtige takeaway fra brevet - i det mindste så langt som Apple går - er udseendet af en koncession om, at smartphones bliver ved at blive en meget hårdere salg. Her er penge skudt:

Selvom makroøkonomiske udfordringer på nogle markeder var en vigtig bidragyder til denne tendens, tror vi, at der er andre faktorer, der generelt påvirker vores iPhone-ydeevne, herunder forbrugere, der tilpasser sig til en verden med færre carrier subsidier, amerikanske dollar-relaterede prisforhøjelser, og nogle kunder udnytter af væsentligt reduceret prisfastsættelse for udskiftning af iPhone-batterier.

Med andre ord bliver iPhones dyrere. Der er ingen grund til, at dette sker, og ikke alle er Apples skyld. iPhones bliver dyrere, når luftfartsselskaberne ikke er lige så lette med incitamenterne, og en stærk dollar gør iPhones pricier for udlændinge. Men Cook indrømmer også i sit punkt om batteriudskiftninger, at folk måske ikke er så hurtige til at lave opgraderinger. Endnu værre end et signal om, at iPhones er for dyre, det kunne være et tegn på, at folk simpelthen er tilfredse med de iPhones, de har.

Denne kommentar kan fremhæve et større problem for Apple end prisen, som alle peger på. Nyt batteri til ældre telefoner mere attraktivt end opgradering til nyt produkt kan vise massemarkedet er tilfreds med de funktionaliteter, de har

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. januar 2019

Hverken handelskrig eller skumring af iPhone-inspirerede smartphone-design er nøjagtige nyheder. Tross alt er der kun så mange mennesker i verden, der har råd til Apples avancerede telefoner i første omgang, og Apples juicing har frugt i et årti.

Alligevel er disse tendenser ikke Nemlig de slags tendenser, hvor du forventer at se Apple spiller indfangning. Mindst en fremtrædende Apple-investor, Ross Gerber, tog nedgraderingen som et tegn på, at virksomheden ikke er så innovativ som den skal være for at bevare sin industri fordel.

Apples mangel på innovation og overtagelser, mens de er i en førende position at dominere, er uforudsigelige. Det er tid til forandring hos Apple. Vi er langsigtede investorer, men ikke tilfredse med denne miss. Det viser, at der er en maksimumspris, folk ønsker at betale for telefoner. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2. januar 2019

Mens nyhederne faldt efter markedet tæt, faldt efterhandshandlen for Apple-bestanden omkring otte procent som svar på nyhederne fra kl. Eastern, ifølge Google Finance.

Her er gane cleanser: Apple producerede en Animoji Music Video til en Migos Song