Marvel Ups Viral Marketing Game med 'Ant-Man' Promos

At forfremme Myre mand, formentlig deres mærkeligste udgivelse til dato, har Marvel Studios tabt de fornødne glatte trailere og engageret i alle former for internettet venlig reklame stuntage. Dette er ikke en usædvanlig strategi, men kløftkvotienten har været usædvanlig høj. Studiet ser ud til at have mestret at gå den fine linie mellem joke og gimmick.

I januar udgav Marvel et lille teaser-klip for filmen, der indeholdt et fortrykt krympet billede af dele af teaser-traileren, der faldt et par dage senere.

Derefter begyndte mikro billboards med batteridrevne lysdioder at poppe op i tilfældige offentlige steder for tilsyneladende at fremme filmen til antimonterede målgrupper. Brugere i Brisbane, Melbourne og Queensland, Australien tog til Reddit med billeder af de små skærme - som Marvel uden tvivl håbede ville de - og billederne spredte sig over internettet derfra.

Den seneste publicity stunt er blevet udført før, men Marvel fortjener stadig rekvisitter til at holde landingen. Tidlig i måneden kaldes en Twitter-konto og et promo for et fiktivt nyhedsnetværk, WHIH dukkede op online. Kampagnen indeholder fiktivt anker Christine Everhart, som Marvel fans vil genkende fra sin tryst sammen med Tony Stark i Jernmand film, der nævner en nyhedsbit om den seneste nedfald fra Avengers 'kamp i Sokovia og genoptagelse af en historie om Scott Lang. Det gamle billede af Paul Rudd er et godt strejf.

Hele minutlange segmentet gik op i går, ligesom et sponsoreret indlæg på Mashable, der næsten helt sikkert forvirrer læsere. Posten giver noget baggrunde til filmen. Tilsyneladende gik Lang i fængsel for at have stjålet $ 4 millioner fra sin arbejdsgiver, VistaCorp, og vil komme ud af låsningen den 17. juli. Det er udgivelsesdatoen for alle, der holder styr på.

Alt viral fuss er et godt stykke af Marvel, og det kommer på et tidspunkt efter, at deres andre film har lavet tusindvis af dollars på billetkontoret, hvilket betyder, at de er i en misundelsesværdig position at være fri til at prøve så meget underlige ting som de vil have.