'10 Cloverfield Lane 'er J.J. Abrams bedste Viral Marketing Stunt nogensinde

Der er meget lavet af debutfilmeren Dan Trachtenbergs kommende 10 Cloverfield Lane, hovedsagelig på grund af sin forbindelse til filmskaberen og producenten J.J. Abrams. På kort tid har filmen været i den offentlige samvittighed (siden den første trailer blev frigivet i januar), har den både befæstet fans og kritikere for sit uheldige forhold til 2008-monsterfilmen, der deler sit navn. Cloverfield og dens relative opfølgning i 2016 har omfavnet en alternativ måde at markedsføre en film på i den nuværende filmfilmklimat.

I stedet for en flerårig ledetid og endeløse opdateringer som f.eks. Den seneste Star wars Filmen Abrams instrueret og medforfatter, Abrams og hans produktionsselskab Bad Robot har simpelthen brugt elementet af overraskelse og en luft af mysterium for at tromme interessen for noget publikum ved næsten ingenting om. Dybest set gør det 10 Cloverfield Lane den bedste viral marketing stunt nogensinde.

Tilbage i juli 2007, hvor publikum sad i deres pladser med gigantiske badekar af popcorn og blære-busting sodavand på klar til at se Michael Bay s transformers, de blev behandlet til et mysterium. Men påhængskøretøjet til den unavngivne fundne footage-monsterfilm overskyggede lidt den bombastiske to-timers legetøjsbutik, der fulgte.

Spørgsmålet hældte i: Hvad er det med den monsterfilm? Har du set den scene med Frihedsgudinden hovedet? Gjorde den fyr, der lavede Faret vild virkelig gøre det? Hvad hedder det endda !?

Det var viral marketing writ store, splayed ud på tværs af skærmen for masseforbrug. Folk var så fornægtede, at det var en originalfilmidé af en sådan skala, at rygter swirled. Det var en ny Voltron film? Det kunne ikke bare kaldes 1-18-08 kunne det?

Cloverfield bekræftet Abrams evne til at knytte folk med en enkelt indvending og et gådefulde tag - næsten som om han kunne have solgt publikum på kun ideen alene. Kom og se denne fundne footage monster film uden et navn. Men hvad er mest overraskende over originalen Cloverfield er det, at det gjorde buzz den gamle mode måde: ved at få folk til at tale i en alder, hvor store sci-fi CGI efterfølger ekstravaganzas er et dime et dusin på cineplex.

Abrams er den cinematiske ækvivalent af P.T. Barnum. Til Barnum var der en sucker født hvert minut, og for Abrams er der en sucker født hvert minut med 24 billeder pr. Sekund.

Da Bad Robot indså, at de havde et hit, måtte en efterfølger uundgåeligt tage fat på, men hvad ville de gøre? På det tidspunkt Cloverfield direktør Matt Reeves offentliggjorde den mest oplagte ide for opfølgning - ved hjælp af en af ​​filmens nøglescener for at forklare, at flere mennesker kunne have filmet hans films monsterangreb. I 2008 fortalte han til IGN: "Der er et øjeblik på Brooklyn Bridge, og der var en fyr, der filmade noget på siden af ​​broen … I mine tanker var der to film skærende i et kort øjeblik, og jeg troede, at der var noget interessant i tanken om, at denne hændelse skete, og der er så mange forskellige synspunkter, og der er flere forskellige film, der i hvert fald foregår den aften, og vi så bare et stykke af hinanden."

Mens potentialet var der, var denne tilgang alt for kedelig og for forudsigelig for opfølgningen af ​​en film, der byggede sin succes på akut uforudsigelighed. Og det tog Abrams og hans samarbejdspartnere næsten et årti at finde ud af det. Kun en åndelig efterfølger, en som vagt passer ind i sci-fi genreantologi ideen, kunne være værdig til en Kløver -titel.

Abrams var nødt til at matche en curveball med en endnu bedre curveball - det var forventningen, han satte sig. Så han samlede noget sådan lignede Cloverfield, går så vidt som Trachtenberg beholder titlen og den sande natur af filmen en hemmelighed til selv de skuespillere, der star i den.

Det var bevidst anderledes, og folk slags fik det, og accepterede det, men den overfladiske forbindelse til Cloverfield var det der virkelig fik folk til at lægge mærke til. Det er et hæderligt trick, en slags om-du-ikke-beat-'em-join-'em mentalitet i at lave en efterfølger. Nu hvor de første anmeldelser til den mystiske film er i, og det er fortsat værneting.

I sin gennemgang The Hollywood Reporter sagde: "Eventuelle ansvarsfraskrivelser synes usandsynligt at overvinde langvarige forventninger til en opfølgning, især da promoverer for filmen tydeligt antyder noget andet overalt overskyggende fortællingen." Underholdning Ugentlig tog en sving på marketing rug-pull, siger, "Det er som et solidt Twilight Zone episode eller anden tier M. Night Shyamalan film som Tegn.”

Abrams handler om alternativ markedsføring, og 10 Cloverfield Lane er produktet af denne tilgang. I virkeligheden er det i bund og grund at tilbageholde alt om filmen, mens publikum tror at de har indsigt, brilliant, da trailere nu stort set viser hele film. Med 10 Cloverfield Lane den virale markedsføring var filmen. Det er det bedste trick Hollywood har været i stand til at trække af i lang tid.