Varemærker, der bruger Pokemon, skal sælges til tusinde år

I går modtog jeg salgsfremmende e-mails fra to af de skamfuldt mange restaurant- og fødevareforsyningstjenester, som jeg bestrider. Bougie salatkæden sødgrøn opfordrede mig til at "smake dem alle", mens sømløs gik tungt på ordspillet, hvilket tyder på, at jeg "afhenter en sjælden fangst" i sin faglinje og derefter bruger en kendt skrifttype til "Get Poke to Go ", der fremhæver den pludselige tilgængelighed af en fisk, jeg aldrig tidligere havde set på en take-out menu.

Og som det viser sig, var deres respektive email-teams faktisk sent til internettet forbruger engagement leveraging part, som i sidste uge har set savvy corporations co-opt de sociale fænomener, der er Pokémon Go for deres egne vage markedsføringsformål.

I dag er Hyp3r, som er en "Engagement Platform for Venues", ikke navnet på en teenaged molly-dealing DJ, hyped op hvor effektivt Marriott hotelkæden glommed på Poke-sensationen.

Mens andre hotelkæder og virksomheder kæmpede for, hvordan de bedst kunne udnytte de fyldte fænomener, sprang Marriott i fod-først ved at bruge sit gigantiske kontrolcenter for gæstovervågning til at engagere sig i realtid inden for sine vægge. Marriott, Hyp3r gushed, sendte ikke bare nogle kloge tweets med en Pikachu i sin lobby; I stedet interagerede de sociale medier ledere med 1: 1 med de mennesker, der opholder sig på sin grund, og swooping ind for at give dem "varme og fuzzy følelser", der er den digitale ækvivalent på chokolade på puden.

Og ved golly fungerer det ganske godt, agenturet / platformen / blog-rapporterne.

"Sommetider er alt hvad du skal gøre, læne dig tilbage, slappe af og lade dine gæster blive dine fotografer / marketingfolk / evangelister, hvilket skaber autentisk indhold, du kan fungere i dine officielle sociale kanaler," foreslår det at give det ultimative slutspil til disse slags kampagner (og illustrerer det med dette brugergenererede Instagram-skud af en Psyduck ved poolen).

Der har ikke været nogen mangel på andre mærker, der har hoppet for at gøre, hvad teoretisk hø kommer fra, herunder deres fremstillede virksomhedstemmer i en boblende online samtale. Digiday tilføjede et andet lag af støj til ekkokammeret ved at rangordne nogle af de bedste og værste af dem også; stedet snarkede om Jolly Ranchers samlede Twitter-fejl og Pop Chips 'manglende evne til at skabe en solid nok forbindelse mellem snacks og Pokémon, men roste Chipotles evne til at bruge spillet til at ændre samtalen fra det sædvanlige fokus på dets giftige burritos.

Denne angreb på forsøg på at optage en legitim kulturel sensation er naturligvis ikke noget nyt; Det er det reneste udtryk for Citizens United-edicten, at virksomheder er mennesker, tragtes gennem internettet og den overbevisning om, at søgeord og sikre vittigheder kan skabe facsimiler af "ægtheden", som årtusinderne ønsker. Selvfølgelig er der masser af muligheder for indbetaling på fattige Pokémon-fans til mindre intuitive mærker, men det er det ydre indtryk, der tæller.

Der er ingen popkultur fænomen eller mildt genkendelig meme, der går uudnyttet nu, da udgivelsen er så øjeblikkelig og vinder er så let at falske; det kræver blot at give unge mennesker bedre betalt og mindre kreativt frustreret end at folk skriver noget mindre cynisk om den aktuelle dille.

Jeg er ikke helt sikker på, hvornår annoncører og mærker begyndte at tro på, at denne slags quasi-relevante øjenbryn-buede markedsføring er det, der er forbundet med mennesker, eller vigtigere gør dem mere tilbøjelige til at blive på Marriott eller spise hos Papa John's. Det er utvivlsomt alt for nostalgisk til fyrretræ for de dage, hvor de afkoblede jingler er (selvom jeg har), men i det mindste synes de ikke så påtrængende før var der en stiltiende forståelse for, at reklame klart ville mærke sig selv som sådan og forsøge at vinde dine dollars på fortjeneste af dets produkt eller i det mindste de skarpe produktionsværdier af sin annoncekampagne.

Som co-option af Pokémon Go foreslår, det er ikke længere tilfældet, og corporate ideel ville være for os at simpelthen acceptere deres påtrængende injektion i samtaler både offentlige og private; Marriott tilbragte meget af sin tid med at kommentere enkeltpersoners Instagram-konti, som tilsyneladende er private rum, selvom det ikke er tilfældet.

Det ville være naivt at klage alt så meget om en virksomhedsprodukt - vigtigere, Pokémon Go sendte Nintendos lager gennem taget - ødelagt af andre virksomheders ambitioner. Men indgreb af fuldt kynisk branding indsats skarer samtalen og tamper ned enhver evne til at være begejstret for, hvad der har været et godsend spil for mange; når det bliver en platform til at sælge Lyft rides og bil-tuneups, det hele fortaber hurtigt sin magi.

Det, der måske er mest frustrerende, er den hastighed med hvilke ting vi offentligt nyder samkøbt for ikke-forretningsmæssige formål.Jeg har været i Pokémon-butikken i Japan og var glad for at slippe nogle mønter der, men det var uopfordret og frivilligt. Lad mig i det mindste løbe rundt som et glædeligt, døvet barn i et par uger, før du bruger det til subtilt at påvirke hvilken slags pizza jeg spiser.