Gjorde Facebook folk mere generøse? Hvordan Tech Skifter Gavegivende

En interessant undersøgelse fra sidste forår tyder på, at Facebook i det mindste på en måde kan gøre os mere generøse.

Det (relativt) nye papir, udgivet i marts i Forløbet af SIGCHI-konferencen om menneskelige faktorer i edb-systemer, undersøgte virkningen af ​​teknologi på de kulturelle opfattelser omkring gavegivende. De startede med rå data fra 2013 om, hvilke personer der sendte og modtog Starbucks gavekort Facebook foreslog at købe venner, da det mindede dig om deres fødselsdag og derefter fulgte op med modtagerne med en undersøgelse.

Undersøgelser om gave giver er vrimler, men de har en tendens til at være primært antropologisk og sociologisk karakter, forklarer Rene Kizilcec, en professor i informationsvidenskab hos Cornell og en af ​​papirets forfattere. Det betyder, at der for så vidt angår teknologiens indflydelse er mange ubesvarede spørgsmål.

Vi ved, at teknologien gør det lettere at give gaver. Fra gavekort til e-handel er det simpelthen mindre arbejde at få nogen til stede end den plejede at være. Men i hvert fald indtil Kizilcecs hold kiggede på det, vidste vi ikke rigtig meget mere end det. Hvis det er for nemt at give en gave, så betyder gaven stadig så meget? Heldigvis er svaret, i det mindste ifølge denne undersøgelse, ja.

"Gifting er virkelig bro over den digitale deling," siger Kizilcec Inverse. "Det ser fint ud for folk at modtage en gave online og give tilbage personligt og omvendt. Det var ikke, at du følte dig tvunget til at give tilbage i samme modalitet, du modtog. Denne nye teknologi bliver virkelig integreret i en af ​​de ældste menneskelige praksis, der eksisterer."

Der er nogle demografiske forskelle, der afspejler, hvordan du ville forvente, at de ville. Jo længere en person har modtaget personlige gaver fra de mennesker, de elsker, desto mere sandsynligt er de at tro, at dette er den rigtige måde at gå om det. Men i hvilket omfang gaveopgivelsen har brugt denne digitale opdeling er stadig ret slående. Kizilcec siger, at det skyldes, at onlinegaver begge erstatter personlige gaver og supplerer dem. Uanset om denne gave kunne have været givet personligt, er det simpelthen ikke så vigtigt. Interessant nok kan dette være en konsekvens af eller en manifestation af globaliseringen. Kizilcec forklarer:

"Det er svært at give min ven i San Francisco en gave personligt, men det er stadig meningsfuldt. Det kan være mindre meningsfuldt end mig, der flyver til San Francisco, men det forventer vi ikke længere, "siger han. "Vi har globaliseret venskabsnet nu, så forventningen om at nogen opdager ved din dør bliver reduceret."

Med andre ord gør teknologien det lettere at få nogen til en gave og sænker personens forventninger til, hvad der udgør socialt acceptabelt gavegivende. Det er en dobbelt-whammy, som fører til mere gavegivende samlet.

Jeg synes det er dejligt. Men det faktum at at give gaver er lettere, og at vi sandsynligvis får flere af dem end vi plejede, svarer ikke rigtigt på spørgsmålet om hvilke gaver er bedre. Heldigvis er der også sjove undersøgelser om det. Hvis du stadig arbejder gennem din indkøbsliste, skal du holde nogle ting i tankerne:

Må ikke købe oplevelser (medmindre de er dovne)

Cliche råd til at købe gaver er at "købe oplevelser, ikke ting." Dette råd sukker røv. Lad ikke dine gaver arbejde, folk! Når du gøre gå til en oplevelsesbaseret gave, gå til de tidsbesparende. En babysitter til travle forældre; et gavekort til den lokale restaurant, din ven spiser på, når de er optaget til at lave mad; en husrengøring til en kollega slob. Disse gaver virker æreklæbende, men de har en langt større indflydelse på modtagerens lykke. Du kan stole på mig herom, de gjorde en undersøgelse.

Vær mere praktisk

En af mine yndlingsstudier om gave giver (ja, jeg har yndlingsstudier om gave, personlig økonomi kan være et tørt slag) er et 2014-papir fra Journal of Consumer Research. De identificerede en afgørende afbrydelse mellem gavegiveren og modtageren.Når du får en gave til en person, vil du have en "wow" faktor. Men modtageren er ligeglad med denne wow-faktor, de vil bare have noget, de kan bruge.

Omfavne de varme og fuzzies

Udover den aggressivt praktiske gave og tidsbesparende gave foreslår nogle undersøgelser, at der er en tredje uretmæssigt undervurderet kategori af gave: den nostalgiske. En undersøgelse hos Carnegie Mellon kiggede på dette spørgsmål tilbage i 2017 og fandt ud af, at gavegivere har tendens til at se sentimentale gaver som et indrammet fotografi som en større risiko end mere forbrugerorienterede gaver, som en trøje fra en persons yndlingssporthold. Men det modsatte er faktisk sandt. Indrammede billeder, gamle bogstaver, de bryder ud de varme og fuzzies. Det er meningen med hele denne øvelse, nej? Så bryd ud (nu digitale) fotoalbum og få nogle ting indrammet, folk. Og hvis det er for sent, og du allerede har købt al din back-up-sprut, er der altid næste år.

Dette har været en tilpasset version af Strategi, en ugentlig gennemgang af de mest relevante økonomiske, karriere- og livsstilsråd, skal du leve dit bedste liv. Jeg er James Dennin, innovationsredaktør på Inverse. Hvis du har penge eller karriere spørgsmål, du gerne vil se besvaret her, email mig på [email protected] - og videregive strategi med dette link!