Hvorfor tror Netflix, at det er en god idé at annoncere, at de har alle vores data?

Deres store Golden Globes nomineringer kunne ikke holde Netflix for lang tid tilsyneladende. De, der stod bag streamingtjenestens amerikanske konto, tweeted, hvad de sikkert troede var en sjov, aktuel vittighed mandag. Det eneste problem er, at "joke" endte med at blæse selskabets bruger-privatlivets dækning.

"Til de 53 mennesker, der har set En juleprins hver dag i de sidste 18 dage: Hvem har ondt dig? "Netflix spurgte, idet han henviste til sin sæsonmæssige, aktuelle trending romantiske komedie, som generelt betragtes som en stærk optagelse i" så slemt det er godt "filmgenre.

Men joke betyder også, at Netflix er helt glad, at den kan vide alt om dets brugerdata og ser ikke noget problem med at dele det med alle, hvilket måske ikke synes at være det bedste udseende for nogen, der stadig holder ud selv den svageste glimmer af håb om internetets privatliv. Inverse talte til flere eksperter for bedre at forstå et problem identificeret af New York Times tech reporter Kevin Roose.

Jeg kunne godt lide denne tweet, fordi det er godt at blive mindet om, at store uaccountable virksomheder bruger vores personlige data til at dunk på os både bogstaveligt og billedligt.

- Kevin Roose (@kevinroose) 11. december 2017

Brian Roemmele, en teknologisk forsker og analytiker ved handelspublikationen Multiplex, fortæller Inverse at joke formatet selv er meget edgy, med lidt upside for Netflix.

"Jeg tror ikke det var gennemtænkt nok," siger han.

Vittigheden er afhængig af at tage det, som brugerne måske føler, er privat information - uanset hvad de måske har underskrevet i vilkårene - og bruger det til at reklamere for offentligheden. Specifikiteten af ​​vittigheden - som præciserer præcis 53 kunder, hvilket gør det klart, at tjenesten ved, hvor mange mennesker der ser på hvad som helst - kunne være ydmygende for dem, der genkender sig som en af ​​de gentagne seere og ikke forventede at være dunked på denne måde.

Roemmele identificerer også et mere subtilt problem med vittigheden: Nogen der ser en film hver dag i næsten to uger, kan faktisk kæmpe med obsessiv adfærd eller andre psykiske problemer.

"Obsessiv adfærd er et tegn på depression," påpeger Roemmele. "De sætter sig i en smule følsomhed."

Hvad angår den sociale strategi, kan mærker, der udnytter brugerdata til at annoncere, være sjove, men kan ikke være de negative reaktioner værd.

Jon Westenberg, en opstarts marketingmedarbejder baseret i Sydney, Australien, fortæller Inverse, "Selvom du har anonymiseret private data, er alt du har gjort, at adskille de oplysninger, du har fået overdraget og identifikatoren."

Tilfældigvis er oplysningerne om de 53 brugere stadig blevet delt og deres privatliv overtrådt.

"En del af deres historie er nu derude, og deres privatliv er blevet overtrådt."

Udviklingen i virksomheder, der minder brugerdata til reklameformål, er blevet mere tydeligt i det forløbne år, da Spotify forårsagede en lignende ruckus i denne måned ved at kalde på lytternes vaner.

For at pakke op i 2017 kører musikstrømplatformen en kampagne centreret omkring brugerens data.

Annoncer inkluderet "2018 Mål: Vær betydeligt mindre dygtige ved farvel. "For godt til farvel." Strømmet over 910.925 gange i London. (Sam Smith) "og" 2018 Mål: Træn mere konventionelt end 46 personer, der sætter 'Slow Hands' på deres kørende spillelister (Niall Horan)."

I denne grad er virksomheder, der tilbyder os døgnet rundt, efterspørgselsunderholdning, ser ud til at fortsætte med at bruge deres rige datamine til at bygge deres mærke. Men vil brugerne blive udnyttet eller smigret?