Hvorfor kinesiske publikum hoppede over 'Force Awakens'

Nedenstående artikel indeholder spoilere

Efter mere end en måned i teatre, skal du ringe Star Wars: Force Awakens en af ​​de største succeser i filmens historie. Det raced til at blive den højeste brutto indenlandske film af all-time og tredje i kø på verdensomspændende diagrammer bag instruktør James Cameron s Avatar og Titanic. Alligevel har denne juggernaut en stor mangel: Kina troede det var meh. Det næststørste filmmarked på planeten, og en som filmstudier i stigende grad drejer sig om at gøre deres multi million dollar blockbusters til million-dollar mega-blockbusters, var cool på det seneste Star wars indgang. Hvad giver?

I stigende grad er kinesiske publikum blevet integreret i Hollywoods succeser. "Amerikanske blockbusters, eller dem, der appellerer til kinesiske publikum, har på en eller anden måde hjulpet med at udvide udstillingssektoren i Kina," fortæller Zhen Zhang, lektor og direktør for kandidatstudier på NYUs Tisch School of the Arts Inverse. "Antallet af filmskærme er multipliceret med en hurtig hastighed i byerne og strækker sig nu til provinshovedstæder og byer."

Disse publikum modtog det første Star Wars-afdrag varmt. Filmen åbnede i Kina den 9. januar (22 dage efter åbningen i staterne) til toppen i Kina med en respektabel $ 53 millioner. Næste weekend? Det faldt 72 procent, hvilket kun udgør lidt over 14 millioner dollars, og slutter bag en film, der hedder Boonie Bears 3, en relativt lav budget kinesisk animeret funktion. Faldet fik kinesiske udstillere til at reducere screeninger af Kraften vækkes til fordel for andre valg.

Kraften vækkes forbliver en relativ succes i Kina, der har overskredet 100 millioner dollars i billetsalg. Men det stejle fald betyder, at filmen ser usandsynligt ud til at brutto mere end 125 millioner dollars i Kina - ingen flop, men en beskeden total, set i forhold til markedets størrelse.

Dette er ikke et godt kig på en film, hvis samlede ikke-amerikanske indtægter har oversteget 1 mia. Dollars hidtil. Det er heller ikke gode nyheder, fordi den kinesiske sum er godt under succesen med andre Hollywood-favoritter fra 2015, som blev omfavnet af kinesiske publikum. Den samlede træk ved Kraften vækkes vil bleg i forhold til den gigantiske $ 390 millioner i alt trukket ind af Furious 7, den imponerende 240 millioner dollars fra Alder af Ultron, og den fremragende $ 228 millioner tage ved Jurassic World. Den $ 135 millioner plus Tom Cruise s Mission: Umuligt - Rogue Nation gjort måske endda skygge det også.

Disse tal er imponerende, men også fortæller hvorfor Kraften vækkes har ikke fanget på. Det er et overfyldt marked, hvilket gøres endnu vanskeligere af den regeringskrævende Hollywood blackout, der begrænser ikke-kinesiske film fra at blive vist i en vis periode.

Men Zhen, også direktør for NYUs asiatiske film- og medieinitiativ, siger, at der er en anden simpel grund til hvorfor Star wars er ikke så vellykket i Kina.

"Kinesiske publikum er ikke så bekendt med serien og franchisen som helhed," siger hun. "Der er meget mindre kendskab til det eller en kult, der følger, men nysgerrigheden er der."

Det giver perfekt mening. Det kinesiske marked blomstrer så hurtigt, at det er let at glemme det er Hollywoods yngste søskende. Den første Star wars film, der blev frigivet i Kina var Phantom Menace i 1999 gjorde både den hurtige udbredelse af Hollywood-blockbusters i Kina de seneste år imponerende, men også den ekstreme nyhed af Star wars som et fænomen, der meget mere tydeligt.

Kinas primære filmdrevne publikum består af 17-til-31-årige, som ikke fik den samme indlejrede, multinationale kulturelle betydning som amerikanske publikum, der kom i alderen, da Star wars debuterede i 1977. Nuværende kinesiske publikum er mere bekendt med Marvel og Hurtig og rasende franchises, hvilket betyder Han Solos tragiske død og hele den skæbnesvangre søgen efter Luke, der fører til det klimaksiske skud af Kraften vækkes betød ikke meget. Kinas reaktion var stort set ligesom: "Huh, suger for den fyr, tror jeg."

På den lyse side for Disney, som Zhen siger, er nysgerrigheden der, som står for dens oprindelige spids i popularitet. Og Disney gør sit bedste for at sætte interesse for Kina. Premieren af Kraften vækkes lige efter julen blev afholdt i Shanghai Grand Theatre, og blev deltog af direktør J.J. Abrams og filmens stjerner. Den kommende selvstændige film Rogue one på den anden side tæller kinesiske stjerner som Donnie Yen og Jiang Wen blandt hovedpersonerne i ensemble-casten.

Det sidste forsøg er noget, som Zhen siger, kunne arbejde begge veje. "En kinesisk støbning og indstilling kan hjælpe med at lokalisere mærket, men hvis de kun anvendes som token på overfladisk vis af billetsalg, kan de være kontraproduktive," siger hun. Men hun er fortsat optimistisk: "Jeg håber på kinesisk biograf er der et spektrum af film, der spænder fra blockbusters, mellemstore budgetgenererede genrefilm, kunstfilm og alternativ biograf - som vi har i New York."

Disney og Lucasfilm har været metodiske i korrigering Star wars 'Problemer på det kinesiske marked. Kulturelle forskelle mellem Kina og Nordamerika kan have slået ned en af ​​de største film i hele tiden, men hverken Kina eller Star wars som en franchise vil forsvinde helst snart. Hvis Disney har noget langt spil værd at spille, er det denne.