'Cloverfield' og Paradox of Sci-Fi Film som Beyoncé Albums

Forestil dig, at der ikke er trailere! Den mest talte om science fiction begivenhed i denne måned, ligesom sin progenitor 2008, var en total overraskelse. The Cloverfield Paradox er hurtigt blevet buzz-værdig, og det er takket være det faktum, at ingen vidste, at det kom. Eller gjorde de? Kunne vi leve i en Cloverfield fremtid en dag, hvor filmtrailere er en fortid?

På søndag udgav Netflix en sci-fi-thriller, som offentligheden stort set ikke vidste eksisterede. The Cloverfield Paradox fungerer som en slags mellemliggende midquel, der forbinder den fundne footage originale 2008 monster sci-fi film med 2016's mindre, mere ruminative 10 Cloverfield Lane. Men det faktum, at ingen virkelig vidste, at det skulle ske, er den virkelige hemmelighed for dens succes eller fiasko, afhængigt af hvem du spørger. Spørgsmålet er, kunne dette være en god model fremad for cool sci-fi film franchise? Med andre ord, er den lange opbygning af reklamehype-spil en ting fra fortiden?

Efter udgivelsen af ​​filmen, Rynke i tiden direktør Ava DuVernay tweeted sin støtte af filmen, og bemærkede, at den blev leveret "direkte til folket." Og ud over den store vinder til repræsentation, har hun et punkt. Manglen på avanceret presse, annoncer eller påhængskøretøj er en del af, hvad der gjorde dette til at føle sig frisk. Skal sci-fi-film blive mere som Beyoncé albums?

Kvinde med farve-ledet, sci-fi-thriller udgivet verdensomspændende dag + dato med stor Netflix-muskel til sort instruktør, hans superproducent + POC cast. Ingen forhåndspresse, annoncer, trailer. Rett til folket. Game changer. Tillykke med helmer #JuliusOnah + mine dør JJ, Gugu, David. #Cloverfield pic.twitter.com/m186Hprhqz

- Ava DuVernay (@ava) 5. februar 2018

Når en person som Beyoncé dropper et nyt album uden advarsel, virker det delvist, fordi folk allerede ved, hvem Beyoncé er. Som Engadget bemærkede på mandag, "Det hjælper, at Cloverfield-franchisen har en vis grad af klage blandt genrefans, såvel som en historie med overraskende publikum." Tilbage i 2008 producerede J.J. Abrams skubber til traileren til den første Matt Reeves-regisserede film, der ikke vises med a titel. Så Cloverfield franchise er i en sjælden position for at gøre denne slags drop, fordi de slags opfandt dette spil i første omgang.

Også, som mange afsætningsmuligheder har påpeget, eksistensen af The Cloverfield Paradox var slet ingen hemmelighed. Det plejede bare at blive kaldt noget andet: Guds partikel Tilbage i januar i år, The Hollywood Reporter påpegede det Guds partikel blev slået til en februar udgave, uden trailer endnu. "Med en måned væk fra åbningen og ingen trailer eller hype til det mystiske projekt spekulerede masserne, om det bare var en anden snigende Cloverfield-esque marketing taktik." Så på en måde har DuVernay ret. Men i en anden forstand ser det ud til, at Abrams og firmaet ville frigive Guds partikel konventionelt, men efter at Paramount havde trukket det fra sin skifer af udgivelser, drejede de sig om til en fuld dråbe på Netflix og ændrede titlen.

Kritisk, The Cloverfield Paradox er blevet panned. I øjeblikket rummer den 22 procent på Rotten Tomater, men har fortællende en 58 procent publikum score. Ligesom Netflix orc-cop drama Bright, folk er virkelig til The Cloverfield Paradox, selvom etableringen ikke er.

Hvilket er nok en god grund, bare læg filmen derude uden at bruge penge på forfremmelse. Måske er vi i en ny æra af gonzo science fiction og fantasi, hvor Bright og The Cloverfield Paradox repræsenterer, hvad folk nyder, men ikke hvad eksperterne hævder at ønske sig. Men gør overraskelsesdråberne i film en modig nyalder for genrefilm generelt?

Lige nu er svaret ikke ligefrem, men det føles som om vi er på vej et eller andet sted. En efterfølger til Cloverfield var stadig noget folk vidste om, før det blev droppet. Den tid og vej det blev droppet var nyskabende. Det næste skridt er på en eller anden måde at få folk til at se en film der de ved det ikke er en efterfølger til noget andet og så spring det på dem som en jack-in-the-box. Dette ville være en verden hvor Cowboys Versus Aliens var en hemmelig prequel til Ridley Scott's Alien, eller hvor de rygter om sci-fi horrorfilmen Liv være en hemmelighed Venom Filmen viste sig at være korrekt.

Den avancerede markedsføring af store sci-fi og fantasyfilm tager helt sikkert noget af det sjove i at forbruge disse film, når de er ude. Måske vil flere film og franchise gå Cloverfield i fremtiden. Trods alt fortjener ikke genrerne af sci-fi og fantasi fantasifulde og ny måder at distrubtion?

The Cloverfield Paradox Streaming nu på Netflix.