Amerikas skøreste McDonald's Doubles Down

Verdens største underholdning McDonald's har været konge af franchisen, da den åbnede sine overdimensionerede døre i 1976. Den yngelformede bygning er en del fastfood fælles, del vejkørsel og en del underholdning center, hvilket gør det stort set den perfekte destillation af alle ting Orlando, som slet ikke er tilfældigt - hvor den sidder. Nu bliver det en større, tre-etagers bror, da Oerther Foods Inc. bryder jorden på en ny facilitet på 71,2 millioner dollar.

The Entertainment McDonald's er både et specielt tilfælde og en bellwether for kæden. Fordi Orlando er så fuld af turister, er det fornuftigt at oprette en McDonald's, der er væsentligt anderledes end de fleste andre franchiser for at hjælpe chauffører med at retfærdiggøre at trække over. Denne logik er let at forstå i sammenhæng med Sunshine State, men det kan i stigende grad gælde for andre steder, hvor forretningen tørrer op. Hvis McDonald's ikke vil ændre indholdet af det materielle indhold væsentligt, kan det være lettere for franchisetagere at fundamentalt ændre erfaringerne, det vil sige: "Giv folk en grund til at gå ind."

I øjeblikket er McDonalds ikke så forskellige i præsentationen end Taco Bell eller Burger King eller de fleste andre fastfoodkæder. Det er bestemt og forsætligt lavt leje - i modsætning til at sige T.G.I. Fredagens, som investerer mere i indretning og stemning. Men virksomheder, der tilbyder mere komfortable omgivelser, Applebees ville være et andet eksempel, er generelt bar-centriske og mindre end ideel til børn. Markedspladsen her er indlysende: Giv folk et sted at sidde ned, mens deres børn løber rundt.

Det vil være interessant at se, om den nye største underholdning McDonalds tiltrækker et stort publikum, for hvis det gør det, vil vi sandsynligvis se lignende virksomheder, der opdrætter uden for Orlando.