Hvordan Hamburger Helper's 'Watch the Stove' Mixtape beviser at vi sulter på indhold

Hvordan kunne et stykke sponsoreret indhold være så fordøjeligt?

Dette er det brændende spørgsmål stillet af lige så varmt Se komfuret mixtape som Hamburger Helper udgivet i sidste uge. Jeg er sikker på, at jeg ikke behøver at bore dig med detaljerne i dens oprindelse, da du nok har fået det hele fra et Facebook-trending emne. Den mest nødvendige baggrundsinformation er dette: Liana Miller, kommunikationsdirektør hos General Mills, nåede ud til Taylor Madrigal (a.v.s. DJ Tiiiiiiiiiip) og bad ham om at samarbejde om musik til Hamburger Helper. General Mills ønskede lokale Minnesota rap scene smag, og de fik det i spar. Resten, som de siger, er meget nyere browserhistorik.

Holdet på General Mills skabte noget latterligt, referentielt og delbart. Vi spørger hvordan, men "hvordan" er ret indlysende. Det er receptionen, der er overraskende. Reaktionen på kvidre var flertals positiv, med "omg jeg skriger !!" og "hvem gjorde det" retweets går ud som wildfire. Hamburger Helper formåede at sælge og få internet street cred, alt sammen på en gang.

Så gør en viral mixtape let? Succesen for det longform sponsorerede indhold, der er Se komfuret kan føle sig som en indikator for, hvor nemt det er at efterligne en stil. Du kan spille det til en ven og narre dem til at tro, det er Young Thug, men joken ville være på dig. I virkeligheden, Se komfuret er en præstation for de involverede kunstnere, og det er uden tvivl mere imponerende end at lave god musik, der ikke bærer byrden af ​​et mærke.

For at skabe sponsoreret indhold, der rent faktisk starter, må man forstå, at det både er en kunst og en videnskab. Denny's Diner forsøger at pusse på sjove tweets hver dag, tvillinger, der er beregnet til, at du glemmer at du er sammen med et større selskab. Hvor Dennys savner varemærket ved at håndtere den internet-efemiske virksomhed, der er Twitter, lykkedes det Hamburger Helper at skabe noget corny og kvalitet nok til at påvirke.

Se komfuret er et kunstværk og et vellykket eksperiment. Lytterne kan nyde silliness af det hele på et underligt Al-tilstødende niveau, men uden gitteret musikalske stylinger af dårlig parodi. Det er ikke et parodi tape, det er en hyldest til kvalitetsmusik. Det er en ode til kammeratskab, rap og memes, og det kommer fra en pasta-mix-in med en smilende handske maskot. Det er bare ligegyldigt, om du nydt båndet helhjertet eller ironisk; så længe du delte det, forbliver det en succes. Det kunne ikke være mere 2016-måske derfor spiste vi det op.