Hvad den store box office succes af 'Deadpool' siger om Hollywood

Denne weekend, Deadpool kom, han så, han erobrede. "Merc With a Mouth" åbnede med en forbløffende 150 millioner dollar i løbet af den tre dages præsidentens weekend, hvor mange kritikere, fans og industrianalytikere genovervejer alt, hvad de ved superhero-film. Hvordan lykkedes en R-rated, semi-obscure Marvel-karakter, der ejes af Fox, at gå fra en underdog til et fuldendt fænomen natten over? Er Deadpool en heldig outlier, der lykkedes at snigre i løbet af en februar box office lull, eller vil den rent ude af venstre felt hit signal et skifte i den overfyldte superhero genre?

Her er nogle lektioner at lære af Deadpool fremadrettet.

5. Sommeren film sæson kunne begynde i februar.

Den primære årstid for at åbne store blockbusters er støt vokset siden juni til august blev de facto vinduet for at studere at frigive deres årlige teltpolen franchises. Nu er sommerfilmsæsonen almindeligt accepteret til at være den første fredag ​​i maj lige igennem til Labor Day weekend, og studierne udnytter deres tid fuldt ud ved strategisk at plante en Marvel-film eller en transformers film deri. Det ser ud til, at resten af ​​året kun er en filmdumpningsplads eller reserveret til prestigebilleder, der gunning for award season clout.

Deadpool åbnede i februar fordi det var en lav risiko, og det ser ud til, at det er betalt. Men de rene tal, der omslutter sin præsidentens weekend i dag, betyder, at sommerfilmens årstid kan strækkes her tidligt på året. Par det med det nylige enorme box office skubber i Kina i februar, og det ser ud til, at vi kan sætte en stopper for at understrege vigtigheden af ​​sommerfilmsæsonen. Folk vil gaffel over deres penge på ethvert tidspunkt i løbet af året.

4. Den store X men spin-offs er sandsynligvis døde.

Blandt de enkelte superheltegn er det sikkert at sige, at selv et stort flertal af den filmudgivne offentlighed er i det mindste klar over den angsty, multi-clawed mutant med en dårlig perm navngivet Wolverine. Han er en hjørnesten i Fox's X men franchise. Vidste de samme folk, hvem Deadpool var, før filmmarkedet sparkede ind i gear? Sikkert ikke. Så overvej dette i et sekund: Deadpool tjente flere penge i sin åbnings weekend på hjemmemarkedet end The Wolverine gjorde i hele sin teaterkørsel.

Det betyder sandsynligvis, at studier som Fox vil blive genert fra at udvide deres superhero universet film med hovedrolle. Hvorfor bruge 150 millioner dollars på en Cyclops eller Storm standalone, når du kan smide 50 millioner dollars på niche fan-fave karakterer for potentielt større gevinster? Det er en værd at gamble, der sætter penge i banken, mens man vinder over fansne, der vil fortsætte med at komme tilbage til mere.

3. Uortodox markedsføring kan fungere.

De underlige annoncer for Deadpool var overalt, men de formåede at trække sig ud af den tarmlige opgave at ikke være kedelig. Fox nailed marketingkampagnen ved at oversvømme ideen om Deadpool mens du stadig injicerer nok WTF-øjeblikke til at gøre det interessant. Alle plakater og mini-teasers var sjove og usædvanlige, og sjove på måder, der ikke oversvømmede folk, der ikke anede hvem Merc med en mund var. De var underholdende på samme måde, som filmen var underholdende: selvudslettende og søde sammensværgende. Hvis du holder op med at frigive endeløse plakatvarianter eller kryptiske teasere til din film, kan du lige så godt få folk til at give en lort om dem.

2. Ditch grit.

Her er en overskrift, du bør forvente at se engang snart: "2016: Årets mørke og gritty superhero film døde." Christopher Nolan s Batman film stadig væve over genren, der har bragt Oscar-niveau troværdighed og milliard-dollar afkast.

Men ikke alle superhero-historier skal være en dystre, storslået slog. Se på Mand af stål - dens humørlige broody tone tjente ikke sin underliggende historie, og publikum brød sig ikke om at se Superman pummel en storby i grus. Hvordan andet at forklare en udvikling, der føles som superhelt kætteri: Deadpool S åbnings weekend outpaced Mand af stål S åbnings weekend. Det er måske ikke nogen overraskelse, at disse film kan lave en masse penge, hvis du får dem til at se sjovt at se på, ligesom om Marvel Cinematic Universe har gjort ting i et årti. Levity og at have en forståelse på den rigtige tone er nøglen, hvilket sandsynligvis vil gøre Batman v. Superman en opgave.

1. En særlig slags fan service betaler sig.

Deadpool skylder det hele til fansne, selvfølgelig. Men der er en gnidning. Hvis fans efterspørger en bogstavelig gennemførelse af kildematerialet fra siden til skærmen, får verden et dour og dysfunktionelt rod som Watchmen (undskyld, men Zack Snyder kan bare ikke tage en pause). Hvis du fjerner for langt væk fra, hvad der gjorde kildematerialet til et fænomen, får du en goopy blob som sidste sommers forfærdelige Fantastic Four genstart.

Deadpool trådt nålen. Det omfatter kildematerialet, men det er ikke en tilpasning af en eneste tegneseriehistorie. Det indser, at film og tegneserier er separate medier med deres egne unikke styrker og svagheder, men filmen glemmer stadig ikke at skelne sig selv som Deadpool. Kostumet er der, den fjerde murbrudende komedie er der, og energien er der fra siden på skærmen. Indtil nu har Fox's Marvel-film ikke realiseret dette. Det er det der gør X men film, der hovedsagelig er en filmfilm, til trods for at kaste karismatiske kunstnere (Jennifer Lawrence, Michael Fassbender, James McAvoy og nu Oscar Isaac) som ikoniske superhelte. Fan service er vigtig, men du skal vide, hvornår du skal ringe den tilbage for at gøre dit film arbejde. Deadpool kan have en for mange dick vittigheder, men i det mindste får det sine blinkende nikker til fansen døde på.