Apples Phil Schiller annoncerer abonnementer kommer til App Store

Foran Apples store Worldwide Developers Conference (WWDC), der starter mandag, har virksomheden afsløret et forholdsvis stort skift i strategien for App Store. Ændringerne omfatter åbning af appabonnementer til flere kategorier som spil, placering af annoncer direkte i søgning, og lidt ændring af den lange bemærkede 70/30 deling i omsætning.

Phil Schiller, Apples senior vice president for verdensomspændende markedsføring, fortæller Randen Der er en "fornyet fokus og energi" rundt i App Store nu, da han er påtaget sig mere ansvar, og da virksomheden får mere undersøgelse fra App Store-udviklere.

Tidligere kunne kun apps, der var klassificeret som nyheder, skyde tjenester, datingapps eller streaming apps, bruge en abonnementsindtægtsmodel. (Spotify, the New York Times, etc.)

Men det går glip af Apples største pengeautomat - spil apps. Ifølge dataindsigt firmaet App Annie, spillet tegnede sig for 75 procent af Apples samlede App Store indtægter verden over i april. Spiludviklere har imidlertid været begrænset til at tjene penge ved at opkræve et gebyr på forhånd for at downloade appen eller tilbyde gratis download og opladning (kontroversielle) køb i app senere.

Nu vil udviklere kunne implementere en abonnementstjeneste til mobilspil. For eksempel kan i stedet for at betale Candy Crush 99 cents hver gang du overstiger de fem liv, hardcore-brugere potentielt betale for et månedligt abonnement, der får dem ubegrænsede drejninger.

Hvis app-udviklere er i stand til at sikre betalingen og abonnere kunder i mere end et år, vil Apple desuden reducere sin andel af indtægtsfordelingen fra 70/30 til 85/15 - 85 procent af provenuet til udvikleren og 15 procent til Apple.

Dette vil være en velkommen tilføjelse til udviklere, der har kollat ​​for flere indtægtsmodeller i det seneste, men det er kun en af ​​de mange anmodninger, som udviklere håbede, Apple ville adressere. Disse krav omfatter gratis forsøg for betalte apps og betalte app opdateringer til at finansiere udviklingen, der går i regelmæssige forbedringer.

Google-stilannoncer kommer til App Store

Apple har altid været bombarderet af virksomheder, der ønsker at købe en bedre position i appbutikken, ligesom arkivmærker, der betaler for radio tid. Virksomheder vil have deres spil højere i diagrammerne, i redaktioner ("Den nye og bemærkelsesværdige" sektion), og placeret i specielle samlinger, og de er villige til at betale for det.

Heldigvis for forbrugeroplevelsen har Apple modstået alle disse ideer, hvilket har holdt diagrammerne en ret god afspejling af, hvad brugerne rent faktisk bruger, til trods for nogle lejlighedsvis favoritisme. Men det tager en side ud af Googles annonce playbook at levere App Store-søgeannoncer meget ligesom forbrugere er vant til at se i Google-søgninger.

"Vi har tænkt på, hvordan vi omhyggeligt gør det på en måde, som først og fremmest kunder vil være tilfredse med," siger Schiller.

Bloomberg Første fangede vind af disse handler tilbage i april, og nu er det bekræftet, at de går igennem med det.

Brugere vil nu se annoncer øverst i søgeresultater, der klart betegnes som annoncer via en blå baggrund og en blå "annonce" -knap, ligesom Google's gule "annonce" knapper. Virksomheder kan kun annoncere apps, og de vises kun i søgeresultater (ikke de øverste gratis og betalte diagrammer), og de vil blive skræddersyet til de anvendte søgeord. Udviklere behøver ikke at betale, medmindre annoncen rent faktisk får klik.

Apple bruger også sine personlige oplysninger som normalt. Det hævder, at ingen brugerdata er delt med udviklere, annoncer vil ikke blive vist til børn 13 og yngre, og alle kan udelukke helt gennem deres indstillinger.

WWDC starter mandag, og der kommer flere meddelelser fra Apple, herunder rygte opdateringer til Apple Music og nye Mac Book Pros.