Merchandising 'The Mermaid' og 'Monster Hunt' Er den kinesiske filmindustri næste skridt

På trods af sin hurtige udvidelse føler den kinesiske filmindustri ikke nogen voksende smerter. Med et rekord på 6,78 mia. Dollars på kontoret tæller 2015, der udløses af homegrown blockbusters som Monsterjæger og Havfruen, Kina sport nu verdens næststørste filmgående marked, lige bag Hollywood. Det vil se ud til at overvinde tinseltown i de kommende år. Og nu forventes Kina at gøre endnu flere gevinster på verdensmarkedet med noget pionereret af Hollywood-visionærer for næsten 40 år siden: film-merchandising.

The Hollywood Reporter afslørede, at Beijing International Film Festival organiserede sit første årlige kinesiske film Merchandising Summit på mandag, som omfattede top-niveau Hollywood og kinesiske film ledere, der alle talte om nye områder af udforskning for den voksende industri. Top blandt dem var behovet for en merchandising plan for kinesiske filmstudier, der ønsker at gøre endnu flere penge - ved at hakke legetøj, dukker og andre produkter, der relaterer til nogle af deres største filmtitler.

Ifølge THR 80 procent af Kinas filmrelaterede indtægter kommer alene fra salg af billetsalg. Sammenlign det med de 30 procent indtægter, der kommer fra nordamerikanske billetsalg, og manglen på alternative indtægter, og muligheden for at skabe det i Kina bliver endnu mere tydeligt.

Topmødet var beregnet til at skabe præcedens for udvikling af nøgleindustripraksis som ophavsretlige love og endog at etablere tilføjelse af en merchandising major til film studier programmer på fremtrædende kinesiske universiteter.

"Hvert lands legetøj fremstilles i Kina, så hvorfor kan vi ikke producere legetøj til vores egne film?" Jerry Ye, administrerende direktør for kinesisk studio Huayi Brothers Pictures, sagde under konferencen. "Udviklingen af ​​IP-industrien skal først have et miljø for ophavsretlig beskyttelse for at forsvare vores IP mod banke," fortsatte han. "Ellers vil disse produkter kun være en anden form for reklame for filmene, og ikke en meget god form."

I betragtning af Hollywood forstod de ikke, at de kunne vride endnu flere dollars ud af moviegoers indtil franchises som Star wars populariserede ideen om slips-produkter i slutningen af ​​1970'erne, er Kinas nascent film marked en fascinerende sammenflugt af penge gør taktik. Hele topmødet er et fascinerende kig på slags rige mennesker, der indser, at de kan være superrige og strategisk placerer deres skakstykker i overensstemmelse hermed.

Men det er ikke alle grådige studieleder, der forbereder deres kasser. Reklamer havde deres sige også. Hong Kong direktør Raman Hui, hvis film Monster Hunt blev den højeste bruttende kinesiske film nogensinde før de blev slået ud af den øverste plet af direktør Stephen Chows Havfruen i år forelagde en video montage på topmødet forklarer sin egen film er savnet mulighed.

Filmen, om en magisk monster konge vedtaget af en bumbling bonde mand, var fuld af marketing muligheder, men intet kom af det. Hui, selv en Hollywood animation dyrlæge, der arbejdede på film som Shrek fra Dreamworks før han lavede Monster Hunt, var godt klar over, hvad der kunne gøres. "Mange mennesker lavede dårlige baner, og der var ikke meget vi kunne gøre, fordi vi ikke lavede nogen varer til den første film," sagde Hui på topmødet. "På det tidspunkt sagde jeg til min chef:" Vi skulle have startet for mange år siden. ""

Nu, at de får en bedre forståelse for at markedsføre deres film, vil den kinesiske filmindustri fortsætte med at vokse i spring og grænser. Forvent at se flere film og legetøj lavet i Kina meget snart.