Taylor Swift: Voter Registration Surge Forklaret af Psychology Research

Taylor Swift gav enstemmigt vælgerregistrering til stigning, da hun brød sin lange politiske stilhed om søndagen for at godkende demokratiske kongreskandidater. Ifølge vælgerregistreringsportalen Vote.org så webstedet en oversvømmelse af nye registranter i de 24 timer, efter at Swift havde offentliggjort sin hidtil usete udtalelse til sine 112 millioner Instagram tilhængere. Selv om det kan virke som en enorm mængde magt for en berømthed, lige så indflydelsesrig som Swift, har det vist sig, at psykologi og markedsundersøgelser viser, at hun faktisk er særdeles velbevandret til at svælge vælgerne.

"Berømtheder er rigtig gode til at få folk til at søge yderligere oplysninger, så en fan kan tjekke, hvordan man registrerer sig for at stemme," fortæller Gwen Nisbett, ph.d., professor i kommunikation ved University of North Texas. Inverse.

I posten forklarede Swift, hvordan hendes samvittighed førte hende til offentligt at støtte den demokratiske tidligere guvernør Phil Bredesen, som udfordrer republikanske Marsha Blackburn til et amerikansk senatssæde i Tennessee, og den demokratiske amerikanske repræsentant Jim Cooper, der kører til genvalg. Effekten var dyb. "Vi er op til 65.000 registreringer i en enkelt 24-timers periode siden T. Swifts post," sagde Kamari Guthrie, kommunikationsdirektør for Vote.org, Buzzfeed News. I hele august måned var der kun 56.669 nye vælgerregistreringer. Swift slå det i en enkelt dag.

Og alligevel er det i lyset af kommunikations- og reklamevirksomhed om celebrity-påtegninger slet ikke overraskende, at dette robuste svar på en stor berømtheds godkendelse af politiske kandidater.

Se dette indlæg på Instagram

Jeg skriver dette indlæg om det kommende midtvejsvalg den 6. november, hvor jeg stemmer i staten Tennessee. Tidligere har jeg været tilbageholdende med at stemme offentligt for mine politiske holdninger, men på grund af flere begivenheder i mit liv og i verden de sidste to år føler jeg mig meget forskelligt om det nu. Jeg har altid og altid vil afgive min stemme baseret på hvilken kandidat vil beskytte og kæmpe for de menneskerettigheder, jeg tror, ​​vi alle fortjener i dette land. Jeg tror på kampen for LGBTQ-rettigheder, og at enhver form for forskelsbehandling baseret på seksuel orientering eller køn er forkert. Jeg tror, ​​at den systemiske racisme vi stadig ser i dette land over for folk i farve, er skræmmende, sygdomsfremkaldende og fremherskende. Jeg kan ikke stemme på nogen, der ikke vil være villige til at kæmpe for værdighed for alle amerikanere, uanset deres hudfarve, køn eller hvem de elsker. At køre for senatet i staten Tennessee er en kvinde ved navn Marsha Blackburn. Så meget som jeg har tidligere og vil gerne fortsætte med at stemme for kvinder i kontoret, kan jeg ikke støtte Marsha Blackburn. Hendes stemmeoptælling i kongres appeller og frygter mig. Hun stemte imod lige løn for kvinder. Hun stemte imod Reauthorization of the Violence Against Women Act, som forsøger at beskytte kvinder mod vold i hjemmet, stalking og voldtægt. Hun mener, at virksomhederne har ret til at nægte tjeneste til homoseksuelle par. Hun mener også, at de ikke bør have ret til at gifte sig. Disse er ikke MY Tennessee værdier. Jeg vil stemme for Phil Bredesen for Senatet og Jim Cooper for Repræsentanternes Hus. Vær venlig at uddanne dig selv på de kandidater, der kører i din stat og stemme ud fra, hvem der er nærmest repræsenteret dine værdier. For mange af os kan vi aldrig finde en kandidat eller parti med hvem vi er enige om 100% på alle spørgsmål, men vi skal alligevel stemme. Så mange intelligente, tankevækkende, selvbesiddende mennesker er blevet 18 i de sidste to år og har nu ret og privilegium at få deres stemme til at tælle. Men først skal du registrere, hvilket er hurtigt og nemt at gøre. 9. oktober er den sidste dag at registrere for at stemme i staten TN. Gå til vote.org, og du kan finde al info. God stemme! 🗳😃🌈

Et indlæg delt af Taylor Swift (@taylorswift) på

Unge mennesker som ikke-traditionelle informationskilder

I en undersøgelse fra 2010 om sen nat programmering i Journal of Broadcasting & Electronic Media, medieforsker Barry Hollander viste, at yngre vælgere foretrækker at lære om politiske kampagner fra ikke-traditionelle kilder. Han fandt også, at unge mennesker, der lærer om politiske kampagner fra sen nat shows også viser en smule bedre anerkendelse af information fra kampagnerne. Ved at nå frem til unge, der måske kan ødelægge traditionelle politiske kampagneannoncer, kan Swift have en lignende virkning.

Nisbett bemærker også, at mange mennesker har "parasocial" -relationer med berømtheder - hvor fanen er knyttet til berømtheden, men berømtheden har ingen tilknytning til fanen - der gør en kendiserklæring særlig meningsfuld.

"Selvom disse relationer kun er ensidige, kan de være så magtfulde som interpersonelle relationer," siger hun. "Så Taylor siger" go vote "kan være som en ven, der fortæller nogen, at de skal stemme."

Troværdige berømtheder Lav troværdige endorsere

For at nå indflydelsesrige unge vælgere ville det være fornuftigt, at en berømthedspolitisk endorser skal være troværdig. Og som et 1991-papir i Journal of Advertising Research viste, at en berømtheds ekspertise om et emne faktisk er den vigtigste faktor i deres evne til at påvirke forbrugernes beslutninger.

Når det kommer til Swift, er dette kriterium en blandet taske. For både fans og hadere var hendes langvarige stilhed om politiske og sociale problemer et ømt sted på kunstnerens omdømme, men hendes personlige erfaring som offer i et meget offentligt seksuelt overgrebssyge styrker hendes troværdighed og støtter tanken om at hun blev flyttet ved samvittighed at tale imod kandidater som Blackburn, som har handlet imod rettigheder for kvinder og forhindrer seksuel vold. Dette er ikke engang at nævne det faktum, at enhver borger, der udviser kendskab til en politikeres stemmefortegnelse, er særligt imponerende. I denne henseende giver Swifts oplevelse al den troværdighed, hun har brug for.

Spontane Celebrity Endorsements kan se mere ægte

Til trods for at være stærkt kritiseret for at være apolitisk kunne Swifts lange stilhed have spillet en rolle i at gøre hendes tilslutning mere autentisk. En 2017 undersøgelse af politiske påtegninger af kontroversielle berømtheder viste, at vælgerne er mere tilbøjelige til at stemme for en kandidat, når det ser ud som om en kendiserklæring var kendisens ide. Det faktum, at Swift sjældent har talt om politik, kunne styrke denne appel, siger Nisbett, 2017-studiens tilsvarende forfatter.

"Det er som om appellenes unikke har større indflydelse, fordi fans ikke forventede det," siger hun. Men igen afhænger hendes appel meget om, hvorvidt hendes fans finder det troværdigt, og om de synes det er fornuftigt at komme fra hende. "Så for Taylor Swift fans, hvis de finder hende i stand til at træffe politiske beslutninger og en demokratisk godkendelse falder i tråd med sit ry, så har du måske fans inspireret af hendes appel. Dette har selvfølgelig potentialet til at komme i brand med fans, der finder appellen i strid med hvordan de ser hende. "For eksempel, hvis fans altid antog, at musikken var republikansk (eller simpelthen apolitisk), kunne de blive desillusioneret af åbenbaringen.

Der kan være andre ulemper, også

I den 2017-undersøgelse om kendiserklæringer fandt forskerne også, at påtegninger fra kontroversielle berømtheder kunne skade en kampagne, især hvis en kandidat offentligt omfavner påtegningen.

"Hvis en kandidat kommenterer, viser vores forskning, at dette kan gøre tingene værre for vælgere, der ikke værdsætter en kontroversiel berømthed's påtegning i første omgang", Christian von Sikorski, Ph.D., en senior kommunikationsforsker ved University of Wien i Østrig og den første forfatter af papiret fortæller Inverse. Bredesen synes dog opmuntret af Swift's påtegning, og har tweeted flere referencer til det.

I dag er den sidste dag at registrere for at stemme i Tennessee. Er du 100% sikker på, at du er registreret til at stemme? Gå til http://t.co/cgW7OXKhaI for at finde ud af.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9. oktober 2018

En kontroversiel godkendelse er dog kun en potentiel fare.

En 2013 marketing psykologi undersøgelse om celebrity produkt påtegninger i Psykologi & Marketing har vist, at når berømtheder støtter flere produkter, kan forbrugerne blive forvirrede over hvilke produkter de støtter, men i Swift's tilfælde sender hendes eneste politiske godkendelse en klar besked. Derudover et 1995-dokument om berømthedernes rolle i sociale bevægelser i Social Forespørgsel viste at en berømtheds omdømme eller dagsorden kan overskygge problemet ved hånden, hvilket gør deres påtegning mere af en distraktion end det er værd.

Som en stjerne med et selvstændigt proklameret "stort ry", er det stadig at se, om Swifts indflydelse på vælgerregistreringen vil oversætte til sejr i afstemningerne for sine foretrukne kandidater. Det er klart, at hendes udsagn havde en indflydelse på hendes omdømme med præsident Donald Trump, en Blackburn endorser, der quipped efter hendes post: "Lad os sige, at jeg kan lide Taylors musik omkring 25% mindre nu, ok?"