Kinesisk popstjerne Li Yifeng Pitches 'Batman V Superman', som Hollywood Prays Works

Som den internationale udgivelsesdato for Batman v Superman: Dawn of Justice nærmer sig filmens stjerner arbejder overarbejde for at fremme filmen (og måske drukne nogle tidlige anmeldelser). Da Zack Snyder, Henry Cavill og Ben Affleck besøgte Beijing for at fremme superhero-sammenstød, var de ikke de største stjerner på presseturen. Den ære tilhørte den kinesiske superstjerne Li Yifeng, en af ​​landets foretrukne skuespillere, sangere og modeller.

Yifeng blev udnævnt som ambassadør til filmen den 16. marts. Siden da har han snakket den nye film på hans Weibo-konto for at udnytte sine næsten 30 millioner tilhængere og sætte æsler i biografens pladser. Yifeng er en af ​​Hollywoods nyeste taktik til at indkalde forretninger i verdens næststørste filmmarked.

Ønsker du at forbinde med kinesiske publikum, der har vist sig ivrige efter hjemmevokstede stjerner, ansætter studiosne lokale berømtheder med store sociale medier, der følger med for at fremme produkter i deres normale løbetid. Uden for Hollywood er denne metode blevet anvendt utallige gange, da udenlandske virksomheder kommer ind på den kinesiske markedsplads. Kinesisk stjerne Fan Bingbing, der har mere end 40 millioner socialmedia tilhængere, har været en af ​​verdens mest fremtrædende fanambassadører i årevis. Fan Bingbing optrådte i en kort udgave af Iron Man 3, og som den portal-kaste dame fra Dage af fremtidens fortid:

Selvom brandambassadører ikke er noget nyt i Kina, er de relativt nye i Hollywood-markedsføringsmaskinen. Kun for nylig har Hollywood indset kraften i kinesiske sociale medier i lanceringen af ​​filmens succes. Hvornår Furious 7 kort nabbed æren af ​​top grossing film i kinesisk historie, blev det gentagne gange bemærket, at filmens succes var ledsaget af alvorlige sociale medier buzz.

Når det kommer til at bryde ind i Kina, har Hollywood brug for al den hjælp, den kan få. Kinas velkendte årlige 34-film-grænse for udenlandske film tilføjer et ekstra vanskelighedslag, når det kommer til at fremme nye film, da kendskabet til kinesisk publikum tendens til at være lavere (naturligvis), når det kommer til udenlandske IP'er.

Tag for eksempel sidste års Star Wars: Force Awakens som - hvis du kan tro det - trådte ind i sin åbningsweekend i Kina, der kæmper for en opadgående kamp. Det oprindelige løb af Star wars serier blev faktisk ikke screenet i kinesiske teatre indtil sidste år. Og selv da var det ikke noget hit. Resultatet var en powerhouse-franchise uden damp.

Så Lu Han blev bedt om at øge bevidstheden for Kraften vækkes. Han - der kan prale med næsten 11 millioner socialmedia tilhængere - kaldes ofte Kinas svar til Justin Bieber. Den tidligere drengebandstjerne arbejdede dobbelt tid på Star wars forfremmelsessporet, endda frigivelse af en musikvideo kaldet "The Inner Force."

Desværre nogle kinesere Star wars fans var mindre end begejstrede med Lu Han, og hele planen var tilbage som Kraften vækkes åbnet for middelmådige afkast i Kina. Hej, det er en læringsproces. Forhåbentlig gør han det bedre som ambassadør for Kung Fu Panda 3.

Forvent ikke, at fan ambassadørens tendens til at forsvinde helst snart. Kinas filmkvote er igen til debat i 2017, hvilket kan betyde en mulighed for Hollywood at få et større fodfæste på markedet; Men sidste gang kvoten blev hævet, hoppede det i 2012 fra 20 til 34 importerede film.

Med andre ord, selvom amerikanske film kan have en bredere dør til at gå igennem i de kommende år, vil det stadig ikke være den flod af kultur, de måtte bruge til at dike de berømtheder, når det kommer til at markedsføre deres film.