PR i rummet: Sådan placeres et produkt, der ikke eksisterer

Kommerciel rumrejse er stigende, og med det ser de spirende unge opstarter på at plante deres flag i den næste store ting. Men hvordan får du investorer til at hoste dejen til produkter, der ikke eksisterer? Her er hvad eksperter på konferencen NewSpace 2016 sagde, var de bedste måder at gøre dine stjernedrømme til virkelighed.

En af de vigtigste værdier at huske på er troværdighed. Lovende investorer, at du kan tage dem til månen og tilbage, kan virke som en god måde at få fod i døren, men det kan være katastrofalt længere nede i køen.

"Jeg kender fristelsen til at forsøge at få opmærksomhed," sagde Brooke Salkoff, kommunikationsdirektør i Sierra Nevada Corporation. "Du har brug for at samle penge, du skal have dine første kunder, du skal få opmærksom på, at du vil forlade begge disse to ting, og så er der en virkelig fristelse, når du er en iværksætter at sælge drømmen."

Hvis tingene ikke går helt efter planen, kan journalister lugte en historie og skabe dårlig reklame. Reporter vil grave for at finde ud af om der er alvorlige fejl i køreplanen, eller hvis det bare er par for kurset. "Schedules slip," sagde Jeff Foust, en højtstående medarbejderforfatter på SpaceNews. "Nogle gange glider de meget."

Virksomheder, der søger penge til at besøge stjernerne, har brug for at finde ud af, hvordan de skal komme til stjernerne. At have en gennemførlig plan er afgørende. "Du kan ikke sætte pris på din egen troværdighed," sagde Salkoff.

Samtidig skal virksomhederne sætte sig i gang for at få dem til at synes attraktive for journalister. "Vær altid forberedt og gør din forskning", siger Caitlin O'Keefe, direktør for marketing og kommunikation hos Planetary Resources. "Du kan ikke forvente, at journalister skriver den historie, du vil se, og det er bare den respektfulde del af hele branchen."