Hvorfor 'Batman v. Superman: Justice of Justice' bombet i Kina

På trods af en prime release dato og en enorm marketing kampagne (komplet med deres egen kinesiske popstjerne pitchman), Warner Bros. superhero flick Batman v. Superman: Dawn of Justice faldt langt fra forventningerne på det kinesiske billetkontor under åbningshelgen. DC-spektret nettede kun 57,1 millioner dollars, hvilket er meget mindre end analytikernes forudsigelser om en minimumsåbner på 70 millioner dollars. Og desværre for WB forventes det at blive værre derfra.

Den lunkne åbning sætter Batman v Superman på et spor mere som sidste år Terminator Genisys, som åbnet for til $ 58,1 millioner og gik på toppen ud på lidt over $ 100 millioner.

Selvom Caped Crusader kommandoer opmærksomheden hjemme, er hans sted på det kinesiske filmmarked aldrig blevet sikret. I sine første tre uger i det kinesiske billetkontor Den sorte Ridder kun greb $ 8.700.000, med kritikere klager over filmens "mørke og dystre tekstur." I mellemtiden, Den mørke rider rejser sig lykkedes at rake i omkring $ 30 millioner om en uge. Det tal faktisk toppede Avengersne.

DC Extended Universe har stadig en masse grund til at gøre op i sit bud på superhelt overherredømme. Bare sidste år overraskede Marvel alle med det imponerende præstationer. Trods alt, Avengers: Age of Ultron scorede en $ 155 millioner åbner sidste sommer og derefter Myre mand styrede det kinesiske billetkontor i to uger og slog ud selv lokalpris. Men Star Wars: Force Awakens lavede kun 125 millioner dollars i Kina, langt under disneys forventninger.

Hvad kan spille en endnu større faktor i Batman vs Superman Succes er Kinas klare præference for hjemmelavede film. Efterhånden som det kinesiske billetkontor har fortsået sin stadige vækst de seneste år, har landet skinnet mere og mere et spotlight på egne film, valgt at indføre en streng kvote på importerede film og - fra i går morges - tilbyde generøs skat incitamenter til biografer, der "opnår to tredjedele af deres indtægter fra kinesiske film."

Kinesisksprogede film, der blev udgivet i deres hjemland, greb mere end 60 procent af kassekontototalerne sidste år takket være både den stigende styrke af film, der kommer ud af kinesiske studier og "blackout" -perioden, der blokerer for amerikanske film, der er godkendt til frigivelse fra teatre i løbet af de vigtigste weekender. I de foregående måneder har utrolige indtjeninger fra titler som Monster Hunt og Havfruen har omdefineret forventningerne til, hvad en kinesisk-sproglig film kan.

Selvom det ser ud til at være klart, at kinesiske publikum er forståeligt nok tiltrukket af mere velkendte ansigter og mere velkendt billetpris, klarer Hollywood stadig at mærke på kinesiske teatre. Før du giver Dawn of Justice slap for at være en fiasko, bare overvej at weekendens åbning er dobbelt så kraftig som Mand af stål $ 25,8 millioner åbning i 2013. Det viser en bemærkelsesværdig vækst på et marked, der synes mere og mere tilbøjelig til homegrown film.