2018 Comercial do SuperBowl Dodge RAM
På mandag noterede borgerrettighedsorganisationen, der blev opkaldt efter Martin Luther King Jr.-talen, der blev brugt i den universelt omsluttede Dodge Super Bowl-reklame, en underlig ironi om den tale, der var bekvemt afskåret fra annoncen.
I en officiel erklæring påpegede Drum Major Institute, at da kong gav "Trumma Major Instinct" -talen den 4. februar 1968, blev en del af teksten afsat til at diskutere annoncørernes udnyttende karakter.
"I dette, en af de sidste prædikener i hans liv, talte Dr. King om både dybden og ondskaberne i det grundlæggende instinkt, som alle mennesker besidder som" tromme majors ", skriver institutets medstifter, William B. Wachtsl. "I en ironisk vridning var en af de specifikke onde, som Dr. King fordømte, udnyttelsen af trommens store instinkt af annoncører, især bilannonsører."
Erklæring fra Drum Major Institute på Dodge Ram #SuperBowl kommerciel ved hjælp af Dr. Kings tale: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5. februar 2018
Dodge Ram Commercial har et uddrag af King's tale, der er sat på baggrund af hårdtarbejdende amerikanere, der gør hårdtarbejdende amerikanske ting: driver en kran, rystende kvæg og kører lastbil gennem mudderet.
En hovedbesked i talen er, at du skal leve som du vil blive husket. For Dr. King, det betød en forpligtelse til retfærdighed, fred og tjener ledelse.
En del af "The Drum Major Instinct" diskuterer, hvordan reklame panders til vores ego, med King specifikt nævner bil reklame.
"For at være en sondrende mand skal du drikke denne whisky," siger King. "For at gøre dine naboer misundelig, skal du køre denne type bil."
I talen advarede Dr. King sig mod at undertrykke presset af reklame, som han så som et middel til social kontrol og en forstyrrelse af det kommunale liv. "Ser du nogensinde folk købe biler, som de ikke engang kan begynde at købe i form af indkomst?" Siger han. "Du har set folk, der kører rundt i Cadillacs og Chryslers, der ikke engang tjener nok til at have en god Model-T Ford. Men det føder det undertrykte ego."
Den kommercielle, der blev betragtet som helt tone døv, blev hurtigt gennemført online. En YouTube-bruger, der bemærkede hykleriet, redigerede den oprindelige annonce, så uddraget afspillede fra Dr. Kings tale er den, der eksplicit kritiserer reklamer.
Annoncen blev lambasted på Twitter søndag som en respektløs marketing manøvre. Mange mennesker, herunder George Wallace, påpegede absurditeten ved at bruge et MLK-tal til at sælge lastbiler ved at lave citater eller forestille sig andre sociale retfærdighedskampagner.
Jeg ville ønske, at MLK stadig levede, så vi kunne købe matchende Dodge Rams og gå på fisk sammen og hale shit rundt og hvad ikke.
- George Wallace (@MGGeorgeWallace) 5. februar 2018
Er Martin Luther King Jr. Dodge kommet med Rosa Parallel Parks Assist feature? For hvis ikke, kan du beholde det.
- Travon Free (@Travon) 5. februar 2018
"Kapitalismens ondskab er lige så reel som ulykken om militærisme og ondskab om racisme" - Real MLK Jr, 3/3/1967
Køb Dodge trucks - Falsk MLK Jr, 2/4/2018
- Judd Legum (@JuddLegum) 5. februar 2018
Nogle påpegede parallellerne med den uadviserede Pepsi-annonce, der blev sendt i sidste år, med attraktive mennesker, der brugte sodavand til at afbøde spændinger mellem militariserede politi og lykkelige demonstranter.
Pepsi: Vi brugte billeder af civil ulydighed og civil aktivisme for at gøre den mest racistisk ufølsomme annonce af tiåret.
Dodge: Hold min gasboks.
- Rebekah (@AtHomePundit) 5. februar 2018
Andre, ligesom Minnesota-repræsentant Keith Ellison, dispenseret med humor og kaldte Dodge for at udnytte arv fra Dr. King.
Normalt vil jeg ikke nævne Dodge Rams Super Bowl Ad, fordi jeg ikke ønsker at henlede opmærksomheden på det, men udnyttelsen af Martin Luther King Jr.s tale om tjenerledelse om at sælge lastbiler er en ny lav.
- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5. februar 2018
Uanset hvem der lavede opkaldet, var Dodge-reklamen en handling med fuldstændig respekt for Dr. King og hans arv.
- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5. februar 2018
Nogle mennesker påpegede den særlige ironi at flytte denne kommercielle under en NFL-sæson, hvor præsident Donald Trump kritiserede NFL-spillere for at protestere mod brutalitet ved at tage et knæ under national hymne, og mens mange tror, at Colin Kaepernick effektivt er blevet udelukket fra ligaen på grund af hans aktivisme.
Jeg har lige set Dodge's kommercielle med ordene fra MLK, der blev spillet under Super Bowl. Ironien er, at hvis Dr.King levede, ville han være:
1. Boykotere NFL til deres blackballing af Kaepernick
2. Utilfreds med brugen af militarisme som et akkompagnement til hans budskab
- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5. februar 2018
Du kan se den originale Dodge annonce nedenfor.
'Supergirl' fortsætter superhero-traditionen ved at være forfærdelig i kærlighed
Superheroes ville ikke være 21st århundrede analoge af græske guder, hvis de ikke havde tragedie. Normalt kommer det i to former: døde forældre eller manglende evne til at elske som almindelige folk. Mary Jane og Spider-Man, Lois Lane og Superman er geekdoms premiere magtpar, og hvad er der af dem? MJ skilt Spidey og er ...
Bedste måde at overleve en bjørnangreb på? Gå ikke ved et uheld til en forfærdelig bjørn
Selvom du ikke har set Revenant endnu, er der en god chance, du har hørt om det allerede berygtede bjørnangreb. Scenen er ikke mindre intenst for at være blevet gjort med stunt mænd og CGI og mangel på levende bjørne - det ser ud som det er ærgerligt rigtigt, og i betragtning af Revenantens chancer for at vinde en bunke Oscars, kunne det vind ...
Meget middelmådige bøger fortsætter med at være meget populære, men plot twist, forfatteren er ikke forfærdelig
The Girl on the Train har netop sat en all-time salg rekord, slår Dan Brown og J.K. Rowlings bøger ligner hinanden. Bogen, som følger en alkoholiker, der bliver forankret i et forstæder mysterium, når en kvinde hun kigger på hendes daglige tog pendle forsvinder, er allerede blevet valgt til en film potentielt hovedrolle Em ...