Hvad er Neo Culture Technology? Ikke et band!

I går lavede den syv-medlemmer, teenage-boy-gruppen NCT Dream sin K-pop debut med single "Chewing Gum", ledsaget af en farvestrålende campy video. Hvis du får den underlige følelse, du har set disse drenge før, skal du ikke bekymre dig; Du har sikkert.

NCT Dream er den seneste drengegruppe, der kommer fra Neo Culture Technology, en regerende K-pop kollektiv produceret af S.M. Underholdning, der består af et ubegrænset antal mandlige medlemmer fra Kina, Korea, Japan, Thailand, Canada og Amerika opdelt i flere undergrupper baseret i byer verden over. Den seksdelige undergruppe NCT U debuterede i april med udgivelsen af ​​singlen "The 7th Sense", efterfulgt af NCT 127, en syv-medlemsgruppe, der stormede scenen med "Fire Truck" i juli. NCT Dream markerer den tredje NCT-iteration, hvilket gør NCT til en af ​​de mest sensationelle K-pop handlinger i sommeren - i kraft af overflod.

Du kan sammenfatte adskillige drengegrupper, hvis du ikke lægger stor vægt på K-pop's stærkt fremstillede verden, men NCT Dream har en tydelig ungdommelig appel i forhold til sine kolleger, selvom det ældste medlem Mark er i alle tre grupper. Mens NCT U og NCT 127 består af NCTs ældre medlemmer (ca. 20 år) og påberåbte en bas-tung, fælde-inspireret tilgang til debut-singlerne, NCT Dream - hvis medlemmer gennemsnitlig yngre end 16 - pakker en uskyldig sukkerstans.

Med tre drengegrupper på scenen, der varierer i alder og appel, bekræfter NCTs eksistens og hurtige overtagelse den vilde succes med omhyggeligt beregnede K-pop-bestræbelser. I stedet for at forsøge at udstyre en enkelt gruppe med en bred vifte af færdigheder, ser NCT ud til at følge "divide and conquer" -ruten og samle diskrete drengeband med særlige missioner for at ramme alle publikumsbaser.

Uden forudgående kendskab til NCTs større mål kan NCT Dreams "Chewing Gum" -video være en isoleret indsats for at opleve K-pop-sfæren. Men når gruppen er kontekstualiseret inden for NCT-netværket, ser NCT Dream mere ud som et satellitkontor eller en militær enhed, omend en meget uskadelig. Inden for disse enheder er medlemmerne portrætteret som handlingsfigurer. Deres statistik, herunder deres blodtyper, er listet online for fans at sortere igennem.

Den særlige tilgang - at samle forskellige drengegrupper til specialiserede formål - kan komme ud som uautentisk, men K-pop-kanonen ser ud til at favorisere fortjenesten over ærværdig kunst. I dette layout er hver af NCTs drengegrupper omsættelige genstande, der er strengt forbrug: At generere en stabil strøm af indtægter for deres højere ups, der styrer S.M. Underholdning. Det er ikke at sige, at al musik, der kommer ud af fastlandet, kan prale af denne lignende penge-rydning gennemsigtighed, men der er andre handlinger, der søger at opnå det nøjagtig samme. Tag Baby Metal, for eksempel: tre teenagepiger klædt i skoleuniformer sang over metal musik er den ultimative gimmick, men koncernens verdensomspændende succes taler for sig selv.

K-pop forretningsmodellen sætter rutinemæssigt en skrøbelig fod fremad, men hvad den mangler i kreativitet, udgør den i sort og tilpasningsevne. Variationen af ​​drengegrupper, der kommer fra NCT, udfordrer ikke grænserne for popmusik på fedme, men blandings- og matchestilen til Neo Culture Technology giver nok gode muligheder for at holde sig i forbindelse med "Jeg vil have mere og jeg vil have det nu" mentalitet i dag. Med tre enormt succesfulde drengeband samlet på bare fire måneder, viser NCT ingen tegn på relenting. Selv hvis du ønsker, vil K-pop galskaben stoppe, dine skrig af ufuldstændighed vil blive druknet ud af lyden af ​​penge, der hælder ind.