Super Bowl 2019 Ads havde en overraskende ben at vælge med robotter: her er hvorfor

Der er to slags mennesker: De, der ser Super Bowl (spillet), og dem der ser Super Bowl-annoncerne. Kommerciel overvågning er blevet lige så meget en sport som den egentlige sport, det gør du, med seerne sultende sutte mønstre. Og i år var en af ​​de største trends et overraskende mørkt tag på robotteknologi og teknologi.

Siden 1970'erne er mesterskabets pletter blevet mere og mere varme råvarer; CBS solgte angiveligt 30 sekunders lufttid for op til $ 5,3 mio. Til årets Super Bowl LIII. Sidste år toppede NBC's slots på $ 5.2 millioner, med et ultimativt syn på 103.400.000. På grund af den potentielle stormfald søger annoncører ofte kulturelle jugulære, med emner og toner, der svinger mellem manipulativt følelsesmæssige - de elsker bestemt at få os til at græde, huh? - og uofficielt humoristisk. Denne arv kombineret med den legede sikkerhed af reklame gjorde de overraskende dystopiske undertoner af mange af søndags annoncer noget af en overraskelse.

I år oplevede man for eksempel en række "robotfejl" -pletter, som blev fremmet af hjemmet sikkerhedsselskabet SimpliSafe, TurboTax og Amazon, som alle berørte ideen robotte short-comings på en eller anden måde. Pringles og Michelob ULTRA henvendte sig også til emnet med det, der med rimelighed kunne beskrives som en følelse af eksistentiel frygt (Pringles stedet var bogstaveligt titlen Sad Device, og fremhævede en Alexa-lignende enhed, der beklagede, at hun "aldrig vil vide smagens glæde" Pringles fordi hun ikke har hænder).

Hvorfor annoncører kunne ikke stoppe Dunking på robotter

Der er en grund til, at folk er hurtigere at se de dystopiske undertoner til robotikken end de er til andre former for ny teknologi. Roboter definerer per definition mekaniske og erstatter menneskelige opgaver. I USA er der næsten 200 installerede industriroboter til hver 10.000 fremstillingsarbejdere. Mellem 2015 og 2016 voksede dette tal med syv procent, hvilket tyder på, at brugen af ​​robotter kan fordoble i det næste årti. Og når de blev undersøgt for nylig af Pew, troede 65 procent af amerikanerne, at robotter og computere sandsynligvis ville erstatte meget af det arbejde, der for øjeblikket udføres af mennesker (15 procent af dem følte det sikkert ville ske). De fleste tror på en verden oversvømmet med robotter og A.I. ville føre til en fattigere livskvalitet for mennesker.

De fleste af robotikens temaannoncer spillede på denne dichotomi: At virksomheder elsker robotter, men de enkelte mennesker er bange for dem (Det er nemt at se, hvorfor dette er: En produktionsmedarbejder koster i gennemsnit 36 ​​dollar i timen. En samarbejdsmaskine koster 4 $). På nogle få steder er mennesker mørkt afbildet som at elske at mobbe robotter, som på trods af deres automatiske effektivitet og utrolig lave omkostninger til producenterne hverken kan føle eller smag. Robotter? Ya brændt!

Disse triste sackrobotspots omfattede en med i en annonce fra TurboTax, der introducerede et robo-barn, hvis eneste virkelige mål i "livet" er at blive en ægte dreng CPA for TurboTax. Conceit? Denne barnlige drøm er umulig og vil aldrig ske, fordi du skal have følelser for at være en menneskelig hjælper. Selvom stedet var meningen at fremhæve TurboTaxs løfte om at forbinde folk, der søger skat, hjælper de virkelige mennesker, jo større billede - hvordan vil denne forvirrede robotbarn reagere efter at have nægtet sin eneste grund til at være - var ikke tabt på seerne.

Vi har alle mareridt om @turbotax RoboChild myrder os i aften, ikke?

- Patton Oswalt (@ pattonoswalt) 4. februar 2019

Pringles indeholdt også en Alexa-opkald, selv om de aldrig udtrykkeligt navngiver den virtuelle assistent-enhed, der præcist kan beregne antallet af potentielle Pringle-smagskombinationer, men hævder sin manglende evne til at kende smagen af ​​tre Pringles i en mund. Pringles fortsatte med at malke gaggen mandag, endda ændre deres navn på Twitter til Sad Device, der deltog i en frem og tilbage med Ram Trucks, der fordoblede sig på Sad Device's underlegenhedskompleks.

Det er sejt at du kan bære 35,100 lbs. Alt jeg kan bære er den knuste vægt af min manglende evne til at smage Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. februar 2019

Endelig var der Michelob ULTRA, der løb to annoncer under Super Bowl (deres anden spot featured skuespiller Zoe Kravitz gør ASMR), og var endnu et mærke til at hoppe på den lader-ros-idiosynkratiske-menneskelige adfærd bandwagon. Deres sted featured en robot besting mennesker på alle former for sport, fra spinning klasse til golf. Men det ender med et skud af en besejret robot, fanget i regnen, kigger ind i en bar hjælpeløst som dens menneskelige jævnaldrende socialiserer og drikker øl. Anguished FOMO, men for menneskeheden.

Hvad disse #SuperBowl annoncer har lært mig, er, at robotterne vil stige op og dræbe os på grund af Pringles og øl.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. februar 2019

Men den modsatte Turbo Tax robot er tørst for hevn til side, Super Bowl robotter faktisk tilbyde en opmuntrende besked til os mennesker. For bedre eller værre får folk en stor følelse af vores selvværd af det arbejde, vi gør, hvilket gør robotter generelt som en trussel. Ved at være opmærksom på færdigheder, kan robotter endnu ikke vedtage, og glæder, som de sandsynligvis aldrig vil have, reducerer annoncørerne bag disse pletter de bekymringer, som disse robotter vækker i os. Som teknologien vækker stadig større i vores liv, bliver det stadig vigtigere for de virksomheder, der udvikler det, at virke menneskelige.