Hvorfor Spotify burde ikke sætte Taylor Swift bag Paywall

Spotify har fastholdt sit engagement i to tilbud: Free and Premium. Men det er ledede kunstnere som Adele og Taylor Swift at holde deres utroligt populære musik fra tjenesten, fordi de ikke vil have adgang til det gratis.

Som et resultat kan Spotify hylde efterspørgslen efter deres musik og tillade visse kunstneres kataloger at være tilgængelige kun for premium brugere, Wall Street Journal rapporter.

Spørgsmålet er dog, hvorfor skulle nogen købe et månedligt Spotify-abonnement for at få adgang til et bestemt album, da hun kunne købe den LP en gang til en lignende pris og fortsætte med at bruge Basic Spotify gratis?

I teorien giver Spotifys plan mening. Adele solgte 4,5 millioner eksemplarer af sit nye album 25, at bryde hver første uges salgsrekord i processen. Men 25 * er ikke tilgængelig til at streame, så Spotify så ingen gevinst fra hendes succes, noget de sandsynligvis vil ændre i fremtiden. Svaret synes at være at få albums som 25 - eller Coldplay s Et hoved fuld af drømme, for den sags skyld, som bandet har holdt Spotify midlertidigt - i Spotify's katalog.

Desuden har Spotifys administrerende direktør Daniel Ek sagt, "vores gratis service driver vores betalte service" i fortiden. Godt, at tilføje premium-eksklusive muligheder synes ikke at passe til virksomhedens etos. Hvad det gør, er dog tilfredsstillende pladeselskaberne, der nyder mere direkte fra kunstners kataloger end de faktiske kunstnere. Spotify har allerede betalt $ 30 milliard til rettighedshavere til at udfylde 30-million-sangkatalogen. Og det er ligegyldigt hvor mange spins hver sang får. Når den er inde, fordeler etiketten det er kunstneren, der skal bekymre sig om popularitet.

Tilføjelse af premium-eksklusive muligheder vil ikke ændre Spotify-oplevelsen i høj grad. Den eneste mulige måde, hvorpå tjenesten kunne lokke gratis brugere til at pony op og tabe $ 9,99 om måneden for premium er at starte tager væk en masse tidligere tilgængelig musik. Du kan ikke gå glip af 25 på Spotify fordi det aldrig var der. Men hvis hver sang du nogensinde elskede forsvandt, ville en loyal bruger sandsynligvis betale. I betragtning af stigningen i Taylor Swift-bærende Apple Music, ville det imidlertid være svært for Spotify at retfærdiggøre stærk bevæbning af sine kunder til at betale, når de let kunne forlade.

For øjeblikket er det kun en overvejelse at holde bestemte kunstnere, album og sange bag en paywall. Det er uklart, om det nogensinde bliver en realitet, da det ikke giver mening for både Spotify og dets kunder.